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Referencement Google .pdf



Original filename: Referencement Google.pdf
Author: Jutt Sharartii

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Le Référencement est un Art !
Le référencement se définit comme l’ensemble des procédés visant à augmenter la visibilité et la
notoriété d’un site web auprès des internautesen l’inscrivant dans l’index d’un moteur de recherche, à
l’instar de Google, Yahoo ! Ou Bing. En anglais, on parle de SEO (Search Engine Optimisation) qui veut
dire l’optimisation de sites web pour les moteurs de recherche.
Le but principal du référencement web est le positionnement, c’est-à-dire d’élaborer une stratégie de
positionnement web efficace autour des pages web d’un site internet, ce qui permet à ce dernier d’être
placé, sur un mot clé donné qui est en rapport avec l’activité mais aussi avec la thématique du site web
en question, dans les premières pages des résultats des moteurs de recherche tels que Google.
En France, le référencement web se fait dans la majorité des cas par rapport à Google, étant donné sa
position dominante dans le marché des moteurs de recherche. En effet, Google détient plus de 91 % de
parts de marché en France.
Le référencement web est souvent confondu avec le positionnement web. En effet, un référencement
naturel d’un site web sur Google ne veut pas dire que le site en question va devenir premier sur Google,
il veut tout simplement dire que le site web référencé est présent dans la base de données des moteurs
de recherche.
Quant au positionnement web d’un site internet sur Google, cela veut dire que les pages web du site
internet en question apparaissent au minimum en première page des pages de résultats Google à
chaque fois que les internautes saisissent une expression-clé en rapport direct ou indirect avec le site
positionné.

Optimisation de sites web pour Google : Facteurs les plus importants pour Réussir son Référencement
Google
Un consultant en référencement a donc pour mission :


De « positionner » un site web sur une liste de mots-clés ou expressions-clés. Par exemple,
SpeedIndex.fr souhaite remonter cette page web sur la première page de Google pour les motsclés : « Référencement », « Referencement », « Positionnement » et les expressions-clés «



Référencement web », « Référencement internet », « Referencement web », « Referencement
internet »… etc.
Et non pas de simplement indexer un site web dans les pages de résultats des moteurs de
recherche car vous n’avez pas besoin de payer un consultant en référencement pour cela mais
pouvez laisser cette mission à Google qui le fera très bien pour vous de manière gratuite et
automatique dès la mise en ligne de votre site web sur la toile, surtout si vous utilisez un
système de gestion de contenu qui a un module de ping (les services ping avertissent les
moteurs de recherche dès la mise en ligne d’un nouveau contenu dans le web) intégré dans ses
fonctions comme WordPress .

Par exemple, Speedindex.fr ne souhaite donc pas engager un consultant en référencement naturel pour
être classé en première page de Google sur les mots-clés ou expressions suivants : « Speed Index », «
SpeedIndex »… etc, dans la mesure où ce genre de mots clés ne représente pas une vraie valeur ajoutée
pour le site Speedindex.fr.
En d’autres termes, le but principal en faisant appel à un consultant en référencement est de
positionner son site en première page de Google par rapport à des mots clés :




Qui génèrent du trafic ciblé
Qui ont un niveau de concurrence plus ou moins élevé
Qui ont un très bon taux de conversion

En quoi consiste
Le Référencement web ?
Le référencement web se traduit par la mise en place de deux stratégies divergentes mais
complémentaires : le référencement naturel (manuel, organique ou gratuit) et le référencement payant
(Google Adwords, liens commerciaux ou liens sponsorisés).

Le Référencement naturel
Une vraie valeur ajoutée
Le référencement naturel constitue une réelle opportunité pour un site web. En effet, un référencement
naturel réussi augmente de manière spectaculaire et durable le trafic ciblé sur son site web.
L’intervention d’un consultant en référencement naturel est primordiale pour la bonne exploitation de
toutes les opportunités possibles d’un trafic ciblé via Google. Le travail d’un consultant en
référencement naturel consiste à employer un ensemble de techniques d’optimisations complexes
(optimisation on-page et optimisation off-page) qui ont pour objectif de positionner le site web à
référencer en tête de liste des pages de résultats de Google et sur des mots-clés qui apportent une vraie
valeur ajoutée à votre site web ou boutique en ligne.

un Référencement naturel réussi augmente de manière spectaculaire vos revenus sur internet

L’Objectif du Référencement
Un mot sur le pouvoir du positionnement sur Google
Une bonne position sur les moteurs de recherche tels que Google représente une source majeure de
génération de trafic ciblé vers un site web. En effet, un positionnement sur la première page de Google
permet aux utilisateurs d’accéder à votre site sans connaître son adresse web « URL ».
En chiffres, ce que peut apporter un bon référencement naturel sur Google (positionnement en
première page) à votre site web :





Google détient le monopole du marché des moteurs de recherche avec plus de 91% des parts de
marché,
90% des visiteurs viennent de Google et annuaires,
2% des utilisateurs de Google cliquent sur les trois premiers liens naturels d’une page de
résultats,
85 % des internautes ne vont pas au-delà de la 1ère page.

Un bon référencement naturel sur Google est donc indispensable pour le développement de toute
entreprise sur internet.

Comment Ça Marche le Référencement ?
Le processus d’un bon référencement naturel
Les objectifs à atteindre doivent être définis dès le début d’un projet de référencement naturel réussi
afin de mettre en place des stratégies adaptées et efficaces, ce qui fournira un meilleur retour sur
investissement.
Les étapes d’un projet de référencement naturel sont :




Identification des mots clés pertinents avec un volume de recherche important (mots-clés ou
expressions-clés les plus tapés dans Google).
Analyse du contenu éditorial et des concurrents.
Élaboration d’une stratégie de positionnement efficace qui aura pour but de dépasser les
concurrents du site internet dans les pages de résultats.





Optimisation On-site : optimisation du contenu éditorial et la structure des pages web du site
internet.
Optimisation Off-site (stratégie Netlinking) : mise en œuvre d’une stratégie efficace de création
de liens de retour (backlinks).
Suivi et veille concurrentielle par l’utilisation des outils de Google (Google Analytics Google
Webmaster) et d’autres outils de surveillance des concurrents.

Processus d’un référencement naturel réussi

Référencement
L’Optimisation On-site (On-Page)
Le premier objectif dans la réussite d’un projet de référencement naturel en première page de Google
est la réalisation d’une bonne stratégie d’optimisation On-Page qui aura pour but d’exploiter tous les
facteurs importants de l’optimisation on-page en se basant sur l’emplacement des mots clés dans des
endroits stratégiques afin de faciliter à Google et vos lecteurs la bonne interprétation de vos pages web
mais aussi d’assurer la bonne valorisation de votre site ou boutique en ligne par l’algorithme de
positionnement Google.
Une stratégie d’optimisation on-page réussie commence par le travail du contenu :

Référencement
Un Contenu unique et utile
Un contenu unique est un contenu qui contient des phrases ou paragraphes qui n’apparaissent nulle
part ailleurs sur la toile. Pour Google, le contenu est roi. Vous entendrez cette phrase encore et encore
quand il s’agit d’un référencement naturel réussi. En effet, le fait de créer un excellent contenu : riche,
original, bien structuré, de très grande qualité et surtout utile pour les internautes qui vont visiter votre
page web ou site internet vous dispensera de tout le reste c’est-à-dire de la campagne de Netlinking
(référencer votre site web par son inscription dans les différents annuaires, forums, blogs …etc), et cela
pour deux raisons :



Premièrement, le but majeur de Google est de fournir à ses utilisateurs des résultats utiles et de
qualité dans ses pages de résultats.
Deuxièmement, un contenu unique et utileest la meilleure technique de positionnement en
première page de Google qui peut exister. Un contenu unique et utile est aussi le moyen le plus
efficace de Netlinking naturel dans la mesure où il incite les autres propriétaires de sites ou

internautes à créer des liens de qualité vers votre site internet et à le partager également dans
les réseaux sociaux, ce qui permettra à votre site de gagner efficacement et naturellement en
popularité auprès des internautes et des moteurs de recherche.
[/bulleted_list ]
N’oubliez pas que Google peut facilement comprendre si votre contenu est intéressant et pertinent pour
les internautes ou pas par :







L’analyse du taux de clic de votre site dans ses pages de résultats
L’analyse du taux de rebond de vos pages web
L’analyse du temps de visite des internautes : combien de temps passent les internautes à lire
vos pages et à voir votre contenu ?
L’analyse des réactions et interactions des internautes avec votre contenu, à savoir s’ils ont
aimé, partagé, commenté ou acheté vos produits ou services
L’analyse de votre texte d’un point de vue ponctuation, fautes de grammaire ou
d’orthographe…etc.
Et d’autres paramètres importants

S’il résulte après l’analyse de tous les facteurs de positionnement que votre contenu est de qualité,
Google ne voit aucun inconvénient à faire gagner des places à votre site web dans ses pages de résultats
; au contraire il préfèrera vous positionner en tête de liste de ses pages de résultats car votre contenu
correspond parfaitement à son objectif majeur qui est de fournir aux internautes des résultats utiles.

Référencement
Identification des mots clés pertinents et leurs utilisations dans le contenu éditorial
L’un des facteurs les plus importants dans le référencement naturel et le positionnement Google, après
bien sûr la création d’un contenu de qualité, est l’identification des mots clés les plus pertinents (mots
clés et expressions-clés les plus tapés dans Google). Le but principal est de créer un contenu éditorial en
utilisant ces mots clés ou expressions-clés, de sorte que votre site web propose un contenu qui donne
de bonnes réponses aux requêtes Google des internautes de votre secteur d’activité.
Par exemple, cette page qui traite «Le référencement », si les internautes ont plutôt tendance à
rechercher l’expression-clé « Comment référencer son site sur Google ?», le moteur de recherche
Google pourrait mal la classer pour la simple raison que dans son contenu elle ne répond pas
exactement à l’expression-clé « Comment référencer son site sur Google ?» tapée par l’internaute.
Votre contenu doit donc contenir une bonne densité de mots clés ou expressions-clés dans lesquels
vous souhaiteriez être bien positionné.
L’idée est de penser aux mots clés ou aux expressions- clés que vous jugeriez pertinents et qui
permettraient à votre page web d’être interprétée en tant que tel par l’algorithme de positionnement
Google. Ensuite, utilisez-les naturellement et raisonnablement dans le corps de la page web à
positionner (title, description, les titres : h1, h2….etc.) mais faites très attention au Keyword stuffing
(bourrage de mots clés ou accumulation de mots clés) qui consiste à surcharger de mots-clés le corps
d’une page web car d’une part vous agaceriez vos lecteurs et d’autre part Google interprète cela comme
du spam et donc tous vos objectifs de positionnement en première page de Google risqueront de ne
jamais voir le jour.
Exemple de Keyword stuffing pour le mot clé « Le référencement » : phrases très courtes avec le mot
clé référencement qui se répète à chaque fois








Le référencement consiste à positionner un site par rapport à des mots clés dans les résultats de
recherche Google
Le référencement est une bonne chose pour votre site internet
Le référencement en première page de Google permet à un site web d’acquérir un trafic ciblé
En France le référencement se fait principalement par rapport à Google
Le référencement Google ouvre les portes du succès à votre boutique en ligne
…etc.

Autre exemple de Keyword stuffing pour le mot clé « Le référencement » : succession d’expressionsclés séparées par des virgules
« Référencement, Google site, référencement naturel, référencement Google, référencement
gratuit,référencement site internet, agence de référencement, agence référencement, référencement
site,référencement internet, référencer son site, referencement Google, referencement gratuit…etc.»
Il existe différents outils qui vous permettent de connaitre les mots-clés ou expressions-clés liés à votre
thématique, le plus pratique étant Google Adwords. En effet, Google Adwords vous fourni :



La liste de mots-clés liés à votre secteur d’activité ou à la thématique de votre site web
Le volume de recherche de ces mots clés par mois

En combinant ces deux paramètres, Google Adwords :




Vous permet d’identifier les requêtes les plus tapées par les internautes de votre niche
Vous permet également d’organiser le contenu de site en fonction des besoins et recherches
des internautes de votre secteur d’activité.
Vous sera très utile lors de votre démarche d’élaboration d’une stratégie on-site réussie afin
d’enrichir efficacement votre contenu éditorial, de trouver les variations de mots clés et
d’obtenir donc un positionnement ciblé.

Référencement
Naturel La longue traîne pour augmenter son trafic rapidement
Un contenu éditorial optimisé pour le référencement naturel doit se baser sur le principe de la longue
traîne (appelée également »longue queue » ou « long tail » en anglais). La longue traîne consiste à
cibler à la fois des requêtes longues (plus de 4 mots ) et plusieurs expressions-clés qui sont peu tapées
par l’internaute ou à faible concurrence. La longue traîne est aussi une méthode efficace et rapide
permettant d’augmenter le trafic d’un site internet. En effet, le fait de cibler des mots-clés très
concurrentiels (expressions-clés courtes : un à trois mots) pour positionner votre site en premiere page
de Google peut vous prendre des mois voire des années. pour la simple raison que votre site web se
trouve concurrencé par des millions de pages web sur le net et donc votre rêve de positionnement en
première page devient quasi impossible vu la qualité des concurrents et le filtre appliqué par Google aux
nouveaux arrivants (sites internet) concernant les mots-clés concurrentiels (Google Sandbox).
Cependant si vous optimisez votre contenu pour la longue traîne, vous aurez plus de chance de
positionner vos pages web en première page de Google de manière plus rapide car ce genre de mots
clés, non seulement ne possède pas beaucoup de concurrents, mais aussi n’est pas filtré par l’effet
sandbox. En effet, 20 à 25 % des requêtes des internautes sont nouvelles et donc inconnues des
moteurs de recherche.
Il est vrai que les requêtes à base de longue traîne sont peu utilisées par les internautes et leur trafic est
faible mais, par l’emploi efficace d’une stratégie de longue traîne sur des centaines de pages et par le

cumul total des visiteurs à base de longue traîne, votre trafic sera important et de qualité au final (un
visiteur plus un visiteur plus….multiplié par le nombre de pages web de votre site, ça vous fera gagner
un grand nombre de visiteurs « Loi des grands nombres« ). De plus, plus la requête de l’internaute est
longue, plus le trafic via cette dernière est qualifié et plus votre taux de conversion est élevé.
Il faut savoir également qu’avec un petit site (moins de 15 pages) vous n’arrivez pas à employer une
bonne stratégie de longue traîne, l’idéal dans une stratégie de longue traîne réussie étant :





D’avoir un nombre important de pages web
D’optimiser chaque page pour une à deux requêtes principales, et pas plus
De détailler et enrichir au maximum votre contenu éditorial
D’avoir également un contenu consequent

La mise en oeuvre d’une stratégie de longue traîne efficace demande beaucoup de travail rédactionnel
mais elle restera la meilleure méthode la plus rapide pour avoir un trafic ciblé et augmenter son taux de
conversion car plus les internautes détaillent leurs requêtes sur Google, plus ils sont susceptibles de
faire une action sur les sites bien positionnés avec la requête en question.
La longue traîne assurera une longue vie à votre blog ou boutique en ligne dans les pages de résultats
Google, dans la mesure où votre site résistera toujours face aux concurrents et aux éventuelles
nouvelles mises à jour de Google (Google Zebra par exemple !)

Référencement
Naturel L’interaction du contenu avec les internautes
L’un des critères majeurs du progrès d’une page web dans les pages de résultats Google est la bonne
interaction du contenu avec les internautes. En effet, un vrai contenu de qualité devrait forcément
produire des interactions significatives avec les internautes.
Les moteurs de recherche tels que Google mesurent cette interaction par (comme dit précédemment) :






Le calcul du temps de visite de la page : combien de temps les internautes sont restés sur les
pages web de votre site ? Sont-ils restés plus chez vous que chez vos concurrents ?
Le calcul du taux de rebond : lors de l’affichage de la page web de votre site dans la page de
résultats Google, les internautes sont-ils restés sur votre site, ou sont-ils immédiatement
retournés à la page de résultat pour visiter un autre site (sites des concurrents) ? Ce
comportement des internautes peut être jugé et considéré par Google comme un signe que le
contenu de votre site n’est pas de qualité.
La réaction des internautes avec votre contenu par le bais du partage sur les réseaux sociaux, les
commentaires sur votre blog, les actions «J’aime» sur Facebook, « Retweet » sur Twitter, « +1 »
sur Google plus, LinkedIn …etc.
Et d’autres paramètres…

Il est donc très important pour la bonne protection de votre référencement naturel et votre
positionnement acquis de proposer à vos lecteurs ou vos clients un contenu éditorial ou un produit qui
les fait réagir en faveur de vos pages web car, dans le cas contraire, même si vous êtes très bien
positionné, Google ne voit aucun intérêt pour ses utilisateurs à vous garder dans la première page.

Référencement
Naturel La fraîcheur du contenu

Tout le monde sait que les moteurs de recherche aiment le contenu frais, et plus spécialement Google.
En effet, depuis le jeudi 3 novembre 2011, Google a mis en place une nouvelle mise à jour à son
algorithme de positionnement « Freshness Update » qui a pour objectif de donner des résultats plus
frais et plus récents dans ses pages de résultats concernant les recherches qui sont soudainement très
populaires. Freshness Update vient pour compléter l’algorithme « QDF » sorti en 2007 (Query Deserved
Freshness), en français « requête méritant la fraîcheur » ; ce dernier avait déjà pour objectif d’améliorer
la visibilité des pages web récentes pour les requêtes qui demandent de la fraîcheur en continue mais,
depuis la Freshness Update, la fraîcheur du contenu est devenue un véritable facteur essentiel dans le
positionnement d’une page web, voire d’un site internet en entier.



Ce n’est pas parce que vous mettrez à jour vos pages (ou la date de publication) le jour où vous
penserez qu’il fera d’eux «un contenu frais» que vous arriverez à bénéficier de l’effet de
Freshness.
Vous ne pouvez également simplement ajouter de nouvelles pages web, n’importe comment et
en permanence, juste pour espérer que l’algorithme Google Freshness vous donnera un coup de
pouce pour votre fraîcheur dans ses pages de résultats.

Cependant, s’il y a une requête ou expression-clé qui est soudainement très populaire dans Google par
rapport à son activité normale, l’algorithme Google Freshness va s’appliquer à cette recherche et vérifier
s’il y a un nouveau contenu sur ce sujet dans le web. Si c’est le cas, il donnera au nouveau contenu
(contenu frais) un grand coup de pouce dans ses résultats de recherche.
Si vous avez le bon contenu sur le bon sujet, lorsque l’algorithme Google Freshness frappe, vous pouvez
profiter d’être dans les premiers résultats pendant des jours voire des semaines.
Si après le passage de l’algorithme Google Freshness, votre page est déclassée de manière vertigineuse
dans les résultats de recherche, ne paniquez pas ! Ce n’est pas parce que vous avez fait quelque chose
de mal, c’est tout simplement que l’effet de fraîcheur accordé par Google à votre contenu a disparu.

Référencement
Les balises Html les plus importantes dans une stratégie d’optimisation Onpage réussie
Les moteurs de recherche accordent beaucoup d’importance aux balises Html en se basant beaucoup
plus sur certaines balises Html que sur d’autres dans le classement des sites internet dans leurs pages de
résultats.
Voici les balises Html les plus importantes qui vous permettent d’atteindre la première page plus
facilement.

Stratégie de Positionnement en 1ère Page de Google
L’importance de la balise Html Title
Les balises Titles ont toujours été et resteront le facteur de positionnement le plus important dans une
stratégie d’optimisation Onpage réussie.
En effet, les moteurs de recherche, et Google en particulier, utilisent la balise Title, non seulement pour
comprendre de quoi parle votre page web, mais aussi lors du calcul du positionnement de votre page en
lui accordant un très grand coefficient. L’idéal est de renseigner la balise Title avec un titre unique et qui
contient l’expression-clé dans laquelle vous souhaiteriez que votre page web soit bien positionnée sur
Google. Évitez surtout de choisir un titre qui n’a aucun rapport avec le contenu de la page ou de rédiger
un titre avec une succession de mots clés !

Il faut savoir aussi que l’affichage du titre de la page dans les moteurs de recherche est limité à 70
caractères, tachez donc de ne pas dépasser cette limite pour tirer le maximum de profit de cette balise.

Stratégie de Positionnement en 1ère Page de Google
L’importance de la balise Meta Description
La balise Meta description permet d’indiquer la façon dont vous souhaiteriez que vos pages web soient
décrites dans les pages de résultats Google. Les moteurs de recherche peuvent créer des descriptions
différentes de votre balise Meta description en fonction de ce qu’ils jugent plus pertinent pour une
requête donnée.
La balise Meta description n’est pas un facteur de classement absolu c’est-à-dire qu’elle n’intervient pas
directement dans le classement de votre site sur Google. Par contre, elle intervient indirectement dans
l’amélioration du classement de vos pages web dans le sens où, lorsque vous renseignez bien les balises
Meta Description de vos pages web avec un texte qui attire la curiosité des internautes dans les pages
de résultats Google et si votre balise Meta Description contient les mots-clés recherchés par les
internautes, Google les affichent en gras sur ses pages de résultats, ce qui peut attirer davantage
l’attention des internautes. Ces derniers vont donc finir par cliquer sur vos pages web, ce qui
augmentera le taux de clic de vos pages web dans les pages de résultats de Google. Celui-ci finira par
améliorer le classement de vos pages web car vous correspondez parfaitement à son objectif, comme
mentionné ci-dessus.
Évitez de rédiger la balise Meta description avec un résumé qui n’a aucun rapport avec le contenu de la
page ou de la remplir uniquement avec des mots clés.
Afin d’expliquer de façon plus claire le bon renseignement de la balise Meta Description, prenons
l’exemple de Speed Index agence de référencement en première page de Google :






Agence de référencement et positionnement Google Speed Index vous positionne là où l’on
vous cherche ! (1ere page de Google)
AGENCE REFERENCEMENT NATUREL SEO : Référencement naturel et positionnement en
première Page de Google : Notre meilleur argument c’est notre positionnement !
Expert Référencement Google : Referencement naturel, Positionnement en première page et
audit SEO. Speed Index, Le Meilleur Chemin Vers La Première Position !
Agence de Référencement Google : Arrêtez de courir après les offres de référencement, On est
les meilleurs !
Le Référencement (Référencement Naturel, Référencement Payant) Le Facteur Le Plus
Important Dans La Réussite D’un Positionnement En Première Page Google

Il faut savoir également que Google n’affiche que 156 caractères de votre balise méta description donc
tachez de faire court pour passer le message en entier.

Stratégie de Positionnement en 1ère Page de Google
L’importance du maillage interne (internal linking)
Il existe un autre moyen pour booster votre popularité sur le web et augmenter votre Pagerank ; la
technique que je vous propose est simple mais pas souvent pratiquée par la majorité des référenceurs
et pourtant cette stratégie d’optimisation onpage assure à votre site internet le partage optimal de la
notoriété de votre site web entre vos pages internes, ce qui donne un bon positionnement pour
l’ensemble de vos pages web. Cette stratégie est plus souvent appelée le : Maillage interne ou liens


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