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Management Summary
Wirksamkeit und Nutzung
von Videos im B2B-Marketing
1. Wie schätzen Sie die Effizienz folgender Marketing-Instrumente für Unternehmen ein?
100%
80%
68%
61%
60%
53%
49%
40%
29%
26%
24%
31%
26%
21%
Internetauftritt
inkl. SEO
Search Engine
Advertising (SEA)
0%
11%
8%
1%
33%
29%
20%
3% 0%
51%
50%
3%
1%
0%
Newsletter
13%
8%
Spezielle mobile
Werbeformen
B2B-Film
(on demand)
Image-/Unternehmensbroschüre/Produktblatt
100%
80%
60%
56%
51%
60%
58%
53%
46%
42%
35%
40%
28%
20%
4%
25%
15%
14%
10%
4% 1%
3%
26%
25%
24%
14%
1%
1%
4%
0%
Printanzeige
in Fachzeitschriften
Displaywerbung/Banner
Sehr effektiv
Messen
Effektiv
Forschungsberichte/
Whitepaper
Wenig effektiv
PR-Mitteilungen
(online, offline)
Gar nicht effektiv
Webinar
(Live-Event)
2. Wie schätzen Sie Video im Vergleich zu anderen Marketing-Instrumenten ein?
36%
64%
Nice-to-have
Must-have
3. Welche drei Argumente sprechen aus Ihrer Sicht am häufigsten gegen
den Video-Einsatz im B2B-Marketing?
Die Inhalte ändern sich zu schnell,
Formatanpassungen sind teuer.
16%
Es ist eine Herausforderung B2B-Filme in
den Marketing-Mix sinnvoll einzubinden.
13%
Das Fachwissen in den Bereichen Drehbuchund Videoproduktion ist zu gering.
18%
Die Produktionskosten sind relativ hoch.
28%
Es ist schwierig, informative, unterhaltsame
und verkaufsfördernde Videoinhalte
produzieren zu lassen.
25%
0%
10%
20%
30%
40%
4. Wie gut können folgende Ziele mit B2B-Filmen erreicht werden?
100%
80%
68%
66%
60%
56%
54%
40%
34%
31%
25%
20%
11%
1%
0%
18%
8%
1%
0%
Image des Unternehmens
verbessern
21%
4%
0%
Leads generieren
Kunden neu gewinnen
Kunden binden
100%
80%
66%
63%
60%
40%
52%
27%
17%
13%
3% 0%
Informationen über
Produkte/
Dienstleistungen vermitteln
49%
38%
34%
31%
20%
0%
54%
8%
1%
Service/Nutzen bieten
Sehr gut
0%
7%
Unternehmen gegenüber Informationen über Kunden
Konkurrenten hervorheben
gewinnen
Gut
Weniger gut
Gar nicht gut
23%
13%
1%
Produktnachfrage stärken
5. Wie wichtig sind für Sie folgende marketingspezifische, redaktionelle und
künstlerische Elemente im Film?
100%
80%
73%
62%
55%
60%
47%
38% 36%
40%
27%
20%
11%
0%
17%
10%
Präsentation der Marke
39% 37%
28%
25%
Präsentation des
Produktnutzens
Moderatoren
Statements von
Managern/
Geschäftsinhabern/
Testimonials
100%
15%
10%
7%
1% 0%
0%
40%
7% 6%
Emotionale Bilder in
Bezug
auf das Produkt
8%
Emotionale Bilder von
Menschen
und Ereignissen
80%
59%
54%
60%
42%
40%
48%
25%
20%
11%
8%
0%
0%
Humor
44%
39%
38%
21%
7%
Übertreibungen
Sehr wichtig
Musik
Wichtig
20%
18%
7%
6%
Überraschungen
Weniger wichtig
38% 38%
32%
31%
8%
0%
Echte Schauspieler
Gar nicht wichtig
4%
Technische Information
über Produkte
und Dienstleistungen
6. Wie viele Videos lassen bzw. ließen Sie für Promotionszwecke produzieren?
21%
41%
2015
16%
21%
21%
43%
2014
19%
17%
30%
41%
2013
17%
11%
39%
43%
2012
10%
9%
0%
10%
Keine Videos
20%
Eins bis drei Videos im Jah
30%
Vier bis acht Videos im Jahr
40%
Mehr als zehn Videos im Jahr
50%
7. Welche Filmlänge bevorzugen Sie?
0%
4%
33%
62%
1%
Länger als zehn Minuten
Zwischen vier und acht Minuten
Eine bis drei Minuten
Weniger als eine Minute
8. Von wem lassen Sie Ihre Filme produzieren?
34%
66%
8.1 Wie lassen Sie Ihre Filme produzieren?
Intern
Extern
Sonstige
10%
Abhängig von Format und Inhalt
42%
Von mehreren Agenturen
10%
Von einer Agentur
38%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Management Summary - Wirksamkeit von Videos im B2B-Marketing.pdf (PDF, 349.59 KB)
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