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PDF MARKETING DE CONTENIDO REVOLUCIONA MARKETING DIGITAL .pdf



Original filename: PDF MARKETING DE CONTENIDO REVOLUCIONA MARKETING DIGITAL.pdf
Author: Mary

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Conoce Como el Marketing de
Contenido está Revolucionando
el Marketing Digital
¿Has tomado un curso de SEO hace dos años?, ¿Te certificaste en Marketing de
Contenido hace unos años? ¿Actualmente todo lo que aprendiste no te está dando
resultado?, ¿El SEO que usas no te está dando resultados?, ¿El contenido que generas
nadie lo está leyendo?
Pues es muy probable, el mundo del marketing digital avanza muy rápido, seguramente
que el curso que tomaste dos años atrás ya no sirva. Todo cambia muy rápido, lo que
ayer te hacía aparecer en la primera página de Google, hoy podría hundirte en las
profundidades de la web.
Hay una pregunta rotunda y es ¿Sí el contenido es el Rey o no?, la realidad es que no.
Esto no significa que el contenido no sea importante, por el contrario es tan importante
que del contenido es el inicio del éxito, por ello las estrategias SEO, Analytics, Social
Media y más ramas del Marketing Digital cada vez pasan a ser más parte de la estrategia
de Contenido Digital.
Hoy en día para posicionar un sitio en buscadores, no hay foro que no recomiende crear
contenido de calidad, de hecho las sanciones de Google en cuestión de posicionamiento
es por contenido de baja calidad.
¿Pero, por qué tiene tanta fama el Marketing de Contenido?. El Marketing Tradicional
nos llenó de contenido, spots, ads, y reclames que iban al azar, no sabías si los
consumidores realmente querían eso, ni que tanto impacto podría tener.
Este tipo de marketing se está volviendo menos efectivo, los avisos de televisión
pasaron a ser ads deYouTube, donde más empresas pueden entrar con un capital bajo.
Los folletos que nos daban en las calles son PDF´s, y lo que antes conocías como
promociones hoy son free trials. ¿Pero por qué el Contenido Digital evolucionó así?
Justamente porque con Contenido Digital puedes saber qué es lo que quieren tus
clientes, y no solo eso, puedes medir el impacto que causan tus campañas y también
donde las debes distribuir.

Pero una razón de peso es, que es mucho más barato producir y distribuir contenido
digital, que las viejas prácticas. No se necesita montar un gran escenario para el
comercial de una startup, un video casero o animado en YouTube y puede tener un
gigantesco impacto.
Por ejemplo un EBook seguramente tenga muchísimo más poder que 100,000 folletos,
sin contar que saldrá definitivamente más barato.
El Marketing de Contenido es una técnica de Marketing que busca distribuir
contenido de valor, relevante y consistente para atraer y adquirir consumidores (muy
parecido a las estrategias usadas por el Growth Hacking) claramente identificados de un
nicho de marcado, con el único objetico que es “Generar Ventas”, lo que conocemos
como las 3 “U” del Marketing de contenidos, mismas que definimos en la siguiente
imagen:

En palabras menos formales, el Marketing de Contenido es el arte de comunicarte con
tus clientes sin venderles un producto, sino que, otorgándoles información de valor
relacionado a tu producto, hacer a los clientes más inteligentes.
Hay dos tipos diferentes de objetivos: los micro-objetivos, que se enfocan en adquirir
suscriptores, shares, recomendaciones, llenar un formulario, etc.; mientras que los
macro-objetivos están enfocados en generar ventas:

La esencia del marketing de contenido es crear una relación con el cliente que permita
cumplir con los micro-objetivos, por ejemplo llenar un formulario de suscripción y así

obtener un email. Pero para obtener el email tuviste que ofrecer algo a cambio, un
EBook por ejemplo. Finalmente mediante más contenido de calidad le ofrezcas al
cliente, éste comprará tu producto, cumpliendo con el macro objetivo.
Seguramente piensas que esto lo hacen startups o empresas chicas, tal vez no te
imaginas a una compañía ofreciendo algo gratis por obtener tus datos o crear una
relación contigo. La realidad es que compañías como Microsoft, Cisco, P&G, etc., lo
hacen, pero ¿por qué?, simple, porque sirve y da resultado.
Generalmente recibes mails de empresas tratando de venderte un producto, ¿cómo
actúas ante estos mails?… exacto la gran mayoría los borras. Pero ¿cómo actúas cuando
recibes un mail de valor, con contenido que te puede ser útil?, como un newsletter.
Por lo tanto el marketing de contenido no tiene que ser visto como algo aparte de todas
las técnicas de marketing digital, ya que se involucra en todas estas técnicas, por eso es
llamado la estrategia del futuro.
Es importante que el contenido de los artículos que creemos esté relacionado con
estrategias de social media, donde distribuimos el contenido que creamos.
Con el SEO tiene una estrecha relación, ya que los buscadores cada vez hacen más
hincapié en la calidad de las páginas para posicionarse en los primeros lugares.
En el Inbound Marketing, no sirve para atraer visitas y lograr convertirlas en clientes.
Haciendo una comparación con un partido de futbol americano, este es el proceso que
realizara el contenido y como impactara en el mercado:

Las empresas que crean relaciones con los clientes y no solo tratan de venderles, sino
que les proporcionan a sus clientes “algo más”, por lo tanto tienen un porcentaje mayor
de ventas de aquellas que solo intentan vender.

Como Crear Marketing de Contenido
Para empezar, debes juntar tres importantes ramas del marketing digital, que debes
manejar muy bien para crear un asombroso material.
Analytics

Seguramente te preguntes cual es la relación entre que existe, sin embargo es
muchísima, Analytics te permite saber qué es lo que pasa en nuestro sitio web, de donde
vienen los clientes, como llegaron, que hicieron en tu página, cuanto tiempo estuvieron,
donde hicieron clic, etc. Todas estas cosas son importantes, supongamos que en tu sitio
web tienes un blog donde escribes, sí cuando escribes sobre un tema y la tasa de rebote
es alta, no debes seguir perdiendo el tiempo con ese tema.
También puedes saber cuál de tus páginas está siendo la preferida de los usuarios, o que
palabras usan tus lectores para llegar a tu sitio web y aprovecharlo para elegir un
dominio optimizado al contratar tu alojamiento web y así tener mejor tráfico orientado a
tu producto o servicio. Si sabes que contenido genera más enganche en tu sitio web,
entonces sabes en que tienes que enfocar tu campaña de Marketing de Contenido.
Tomemos de ejemplo mi blog personal StartupsThat Rock, yo para obtener contactos,
voy a crear un Ebook, ¿pero sobre qué?, porque voy a asumir que mis visitantes van a
querer que escriba sobre un tema en particular, o ¿voy a confirmar que mis visitantes
están más interesados en el tema algún otro tema en especifico?.
Para ello primero que nada debes tener una cuenta de Google Analytics, en la imagen
puedes observar una métrica que nos permite ver que contenido es el que está teniendo
mejor resultado.

SEO

La optimización para buscadores es muy importante, queramos o no Google es una de
las mayores fuentes de tráfico que puede tener un sitio web. Saber posicionarse en este
buscador es fundamental, ¿Pero qué es lo que realmente nos interesa saber sobre SEO?.

1. Las keywords que debemos usar para que nuestro contenido logre rankear en Google. Es
por eso que debemos aprender cómo crear un asombroso Keyword Research. Para ello
debes comenzar con un lluvia de ideas de keywords que te pueden servir para atraer
visitas, puedes expandirla con Google Keyword Planner y Ubersuggest. Con Semrush
también puedes saber sobre las keywords que tu competencia está usando.
2. Otras de las cosas importantes que puedes hacer para promover un sitio web es el
linkbuilding, pero no nos extendamos demasiado. Sí quieres saber más sobre SEO
puedes ver estos increíbles tutoriales obre SEO en: Tutoriales de SEO.
Social Media

Las redes sociales son canales muy poderosos, la cantidad de tráfico que generan es
enorme. Podemos promocionar nuestro producto a un precio muy bajo y medir el
impacto que tiene, como también decidir a qué nicho de personas va dirigido.
Cuando se trata de marketing de contenido, se debe ver a las redes sociales como los
canales que distribuyen el contenido que vas a crear. No te preocupes en la cantidad de
likes o followers que tienes, preocúpate por la calidad de esos likes y followers.
Asegúrate de enfocarte a un nicho determinado de personas y crear contenido para ellas.

Creando el Contenido
Sabiendo cuales son las tres ramas que forman la mejorestrategia de marketing de
contenido, ahora puedes ir a incrementar tus ventas.
En conclusión, el marketing de contenido es crear contenido de valor, relevante y de
forma consistente para crear una relación con los visitantes ofreciéndoles información
sobre el producto o área del mismo.
El marketing de contenido es un arte, no se trata de vender y a la vez se trata de vender.
Lo que realmente se hace es utilizar los Micro Objetivos para llegar a los Macro
Objetivos.
El Marketing digital avanza y algo que cada vez gana más relevancia es el Marketing de
Contenido, así lo es en SEO, Social Media, Sitios Webs, Inbound Marketing. En todas
se debe ofrecer material de gran calidad que de algún valor a los clientes.
¿Será en un futuro el Marketing de Contenido el Rey? O ¿es simplemente una moda?
Artículo Original:
http://www.alojate.com/blog/conoce-como-el-marketing-de-contenido-estarevolucionando-el-marketing-digital/


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