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contenido
· Del relato al perfume
El relato
El concepto
Sobre el público objetivo
Perfume + ansiolítico
7
· El universo visual sintético
Género
Tono
Estilo
Tipografías
Color y texturas
Materiales
Casting
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· El producto
Aroma
Color
Parafernalia
El gesto de consumo
Una sóla dosis
La marca
Naming
41
· El contenedor
La silueta
La boquilla
El relieve
Patrón de relieve
55
r
del
elato
p
al
erfume
7
DEL RELATO AL PERFUME
D
esperté en pleno sobresalto. Cayendo, muerto, desorientado,
indefenso y perdido. Espectador pasivo de mi propia caída,
aterrado por ese descenso que parecía interminable. Entre revoloteos
caí, gobernado por la más débil ráfaga de viento que ahora parece
controlar mi destino. Desperté dividido entre el vértigo y la huida de
aquel recuerdo miserable de la primera caída. Nostálgico y vencido
tras aceptar otra vez que esa idea de control que tenía, nunca existió.
Pasó el tiempo, que poco a poco perdió importancia hasta carecer de
sentido. Ignorado, desatendido y olvidado volé incontroladamente
entre rincones húmedos y oscuros de esta habitación que alguna vez
sentí mía. Y así viví meses, años y décadas, aunque quizás fueron
sólo horas. Es que la idea de tiempo se deteriora cuando el entorno
te desprecia.
Habría sido más fácil sobrellevar los días sólo, aislado, mimetizado
entre objetos sin pulso, pero verte continuar indemne ante mi ausencia
se convirtió en una tortura insoportable. Me habría conformado con
dejarte, perderte y hasta olvidarte, pero jamás pensé que podría
llegar a odiarte. Fui parte de ti, pero ahora resiento cada segundo de
aquellos momentos en los que no me ignorabas.
Entre tantos vuelos vagabundos y caídas inagotables logré un día
reposar tranquilo, entre tus sábanas. Extasiado tras yacer al fin en
un rayo de sol que parecía inmóvil. Me llenaba de vida otra vez, todo
era perfecto, por un momento te olvidé. Pero fue entonces cuando
decidiste, otra vez, enturbecer el único momento en el que me sentía
vivo. Te dejaste caer sobre tu cama, y mi cuerpo débil se disparó
expulsado y flotó en el aire esperando otra caída inevitable. Te odié.
Mi peor temor se hizo realidad, caía hacia ti, tu aliento me consumió.
Me despertó el roce de tu piel, estaba vivo, tibio,
parte de ti
no
otra
vez. No sé
si
valga
sé
si
te odio,
la
sentirme vivo sabiendo
pronto
volveré
a
9
era
caer.
pena
que
EL RELATO
Entre caídas interminables me sentí vivo alguna vez, fue el día en
que tu paso agitó mi cuerpo y me levantó de nuevo hacia un vuelo que
al igual que tantos otros, sabía que terminaría en caída. Pero ese día
fue distinto, me sentí vivo de nuevo. Mi viaje se cruzó con el sol que
se filtraba por la ventanas, fue entonces que sentí ese rayo de luz, de
calor. Sentí de nuevo la tibia caricia de la vida que me recordó aquel
momento en el que fui parte de ti. Fue aquel día en el que todo cambió,
decidí perseguir esa sensación para olvidar odiarte.
DEL RELATO AL PERFUME
10
11
EL RELATO
EL RELATO
THE HIT
THE HIT
DEL RELATO AL PERFUME
“El instante del desprecio”
N
uestro concepto creativo busca capturar el momento exacto en
el que un pico emocional genera un cambio de actitud sin vuelta
atrás. Específicamente cuando la emoción que crea tal contraste es
el desprecio y cómo ésto afecta específicamente a la víctima de tal
rechazo.
Nace a partir del análisis documental del ficticio punto de vista y
cuerpo, empezando a ser ignorada, olvidada y despreciada.
Ésta
humanización
y
desprecio de
la piel puede generar un
alcanzan
o aún
tonos
mejor
con
despreciado
o
algo tan propio como
sinfín de cuestiones que
incluso
existencialistas,
(o peor)
tangencial
EL CONCEPTO
EL CONCEPTO
humanización de una partícula de piel que se desprende y cae del
puede
cualquiera
generar
que haya
ignorado,
una
empatía
sido
es decir,
nuestro
target.
12
13
THE HIT
A
partir del relato y luego el concepto generamos entonces una
analogía hacia aquellas personas que tras tales contrastes
C
onceptualmente, un ansiolítico podría considerarse una
respuesta ante el desprecio. Sin embargo, nuestra propuesta no
emocionales sufren o creen sufrir ataques de ansiedad.
quiere detenerse en éste ámbito conceptual.
Sin distinción de género buscamos responder con un perfume
que controle y responda a esas crestas de emociones
Proponemos incluir en nuestro
negativas que
Más
adelante
cada
vez
se
hacen
nuestra propuesta
delimitará
de
forma más
nuestro
público
más
comunes.
de
marca
precisa
objetivo.
a
activos
tranquilizantes
menores, de bajo riesgo
factibilidad de inclusión en productos de
Las
opciones más viables
activos farmacéuticos
familia de
de
las
se
benzodiacepinas
menos restricciones siempre
sedación.
15
y
de
mayor
consumo masivo.
acercan
psicotrópicos de
produzcan
14
perfume una baja dosis
a
la
o
alternativas
y
cuando no
PERFUME + ANSIOLÍTICO
SOBRE EL PÚBLICO OBJETIVO
DEL RELATO AL PERFUME
el
u
v
sintetico
niverso
isual
17
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