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Title: Book - Manuel Santana

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MANUEL IGNACIO SANTANA

Muestra de trabajos:
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Junio 2017

CLIENTE: Danup [Grupo Danone]
CONTEXTO: Marca de yogurt bebible enfocada en teens, muy centrada a la cultura digital y el mundo social de los
llamados Gen-Z. La confianza que nos depositó el cliente en lo creativo, unida al alcance multiplataforma de esta
marca, fue una oportunidad para trabajar de forma innovadora en retos como dinámicas, livestreams y Snapchat.
Frecuencia de publicación: 2 piezas en Facebook, 4 en Twitter y 2 Stories [de entre 6 y 12 slides] semanalmente

CLIENTE: Danone (Core) [Grupo Danone]
CONTEXTO: La cuenta madre de este grupo maneja una comunicación muy institucional y centrada en su producto,
que se muestra como un aliado de la familia y la salud del consumidor.
Frecuencia de publicación: 3 piezas en Facebook y 5 en Twitter semanalmente

Uno de los momentos más gratificantes del
trabajo con esta marca fue la campaña “20 Años
Venciendo Al Cáncer Infantil”, en la que a través
de un llamado a twitear frases esperanzadoras
logramos que miles de mexicanos fueran parte
de esta labor de Danone y Casa de la Amistad.
Los twits participantes fueron bordados en las
fundas de cientos de almohadas que fueron
entregadas a las madres de los niños que
reciben tratamiento en este centro de salud.

Un punto curioso del trabajo con esta marca era la forma en la que se dividía el uso de Twitter y Facebook:
Mientras el segundo seguía la línea institucional antes mencionada, la red del pajarito vivía una especie de
takeover permanente a manos de Hambrosio, el monstruo que adorna los empaques de uno de los productos de
la marca y que también hacía su aparición en Facebook a manera de villano recurrente.
Este enemigo de la comida, cuyo mayor miedo era el Danone Mix, representó el reto único de manejar una
comunicación que no sólo se separaba radicalmente en tono su marca, ¡sino que la declaraba su enemiga!

CLIENTE: Jumex
CONTEXTO: Otra marca con el foco en producto y familia, con un tono muy femenino y maternal al ser dirigida a las
que hacen la decisión de compra pensando en el bienestar de sus hijos, de su familia y de sí mismas.
Frecuencia de publicación: 4 piezas en Facebook semanalmente


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