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Francesco Li Petri, Progetto Eden 2 .pdf



Original filename: Francesco Li Petri, Progetto Eden 2.pdf
Title: Progetto EDEN - Capasso, Li Petri, Neziri, Uka

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Alba Capasso · Francesco Li Petri · Belina Neziri · Ndue Uka

INDICE
1. ANALISI DEL SETTORE
1.1 Tipologia di prenotazione

2. IL SETTORE DEI TOUR OPERATOR IN ITALIA
3. SEGMENTAZIONE DEL SETTORE
3.1 Domanda del settore

4.
5.
6.
7.

SWOT ANALYSIS
QUESTIONARIO
TRADE MARKETING
COMUNICAZIONE E DISTRIBUZIONE

1. ANALISI DEL SETTORE
Nel 2016 si è verificato un aumento delle visite turistiche internazionali (+4%)

Asia e regione del Pacifico
dal +4% al + 5%
Americhe
tra il + 4% e il +5%9
Europa
dal +3,5% al +4,5%

1. ANALISI DEL SETTORE: Italia
Tra il 2001e il 2015
+50% arrivi complessivi

81 mln

2018
2015

Si prevede una crescita di oltre il
3% degli arrivi
Gli italiani hanno effettuato 57 mln
di viaggi con pernottamento.

I viaggi per motivi di vacanza sono circa l’88% del totale

Nel 2016 si conferma la maggior propensione a viaggiare, sia dei giovani
sia degli adulti

1. ANALISI DEL SETTORE: Italia

+0,9%
presenze totali negli

alberghi italiani

effetto positivo sul
turismo italiano

stranieri

+4,4%
Rispetto al 2015

2018

Si prevede un’ulteriore crescita
che porterà la quota al 15%

1.1 Tipologia di prenotazione

2016

la metà dei viaggi è
effettuata senza prenotazione

45,2% dei viaggi
49,7% dei viaggi d’affari
46,7% delle vacanze brevi

SONO EFFETTUATI TRAMITE
PRENOTAZIONE DIRETTA

Circa un terzo dei viaggi
prenotati su internet

la quota più elevata, pari al 12,5%, dei
viaggi con prenotazione tramite agenzia
o tour operator, viene registrata per i
viaggi di lavoro

1.1 Tipologia di prenotazione: Fattore digital
Il turismo digitale in Italia è cresciuto del 10%
la spesa degli italiani nel settore turistico in versione digitale in Italia si
attesta sui 7 miliardi di euro, pari al 22% della spesa complessiva nel
settore.

TUTTAVIA
per certe tipologie di viaggi la consulenza fisica dei soggetti della
filiera del turismo organizzato continuerà ad essere decisiva
NOZZE · FAMIGLIE · TOUR SCOPERTA

2. SETTORE T.O. IN ITALIA

2014

un calo del giro
d'affari del 5,2%

Negativa la performance del segmento dei viaggi
In calo anche i ricavi del segmento dei villaggi
turistici

- 9%

- 4,1%

Il segmento delle crociere in crescita del

3,1%

3. SEGMENTAZIONE DEL SETTORE
Tre principali segmenti:

Viaggi tout court, Villaggi turistici, Crociere.
Altre modalità di segmentazione:

Per destinazione

destinazioni nazionali destinazioni internazionali

Per tipologia di viaggio

viaggio a scopo di vacanza
pellegrinaggi

viaggio per motivi
di lavoro


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