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Ce Qui Vous Empeche Detre Dans La Premiere Page De Google .pdf



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Écrit par Eli Gauthier 
Dernière mise à jour : 5 mars 2018 
https://emerite.ca  
 
 
 
 
 

Pourquoi cette formation? 
Nous  avons  créé  un  guide  qui  renferme  un  processus  complet  de  référencement  web. 
Le  guide  couvre  l’ensemble  des gestes à poser pour réussir les 4 actions clés qui vous 
mèneront à la première place​ : 

 
Après votre lecture, vous saurez : 

● Comment obtenir des clients par le référencement web 
● Comment contrôler la qualité des travaux 

Le guide est simple, rapide et concret. Ce processus étape par étape ​coûte 200-500 $ 
auprès d’un consultant. Nous vous l’offrons GRATUITEMENT. 

Intéressé? Continuez votre lecture. 

Emerite — Référencement Web — 581-983-5011 — i​ nfo@emerite.ca 
Tous le contenu de ce document est soumis aux lois sur les droits d'auteurs ©  



Table des matières (liens cliquables) 
Introduction : Le référencement web – concepts et chiffres à l’appui 

Action 1 : Choisir vos mots-clés avec soins 

Action 2 : Respecter les exigences techniques de Google 

Action 3 : Produire un contenu web intéressant pour les visiteurs 

Action 4 : Être promu sur le web (liens et référencement local) 

Extra référencement : mesurer l’impact de vos pages de site web 

Articles sources (Bibliographie par auteurs) 

 

 

 

 

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Définition du Référencement web 
Les  internautes  qui  cherchent  des  services,  des  produits  ou  des  réponses  à  leurs 
questions font appel à Google. Grâce à un bon référencement Internet (SEO), vous aurez 
la possibilité de transformer ces internautes en visiteurs, puis en prospects. 

Comportement des internautes en 2017 : cliquer sur l​ a première page 
Le  tableau  1  expose  une  étude  de  2017  (source  :  John  Lincoln)  qui  démontre  que  les 
internautes  sont  exigeants. Toutefois, ils font confiance à l’ensemble des résultats de la 
première page. 

Positions 



















10 

Taux de clics (%)  20,5  13,32  13,14  8,98  9,21  6,73  7,61  6,92  5,52  7,95 
 

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Les  taux  de  clic  (CTR)  des  résultats  organiques (excluant les abandons de recherche et 
la publicité payante) sont : 
1. Positions 1-5 : 65,15 %. 
2. Position 6-10 : 34,73 % 
3. 2e et 3e pages : 0,12 % 
La  conclusion?  Si  vous  n'êtes  pas  dans  la  première  page  (99,88  %  des  clics), vous êtes 
hors-jeu. Une stratégie de référencement web est essentielle pour 2018. 

(Un peu d’histoire) Comportement des internautes en 2014 : cliquer sur l​ es 
premières places 
Le tableau 2 (Source : Philip Petruscu) expose le taux de clic des internautes selon la 
position dans Google en 2014. 

Positions 











6-10  2ème page  3ème page 

Taux de clics (%)  31,24  14,04  9,85  6,97  5,50  3,73 

3,99 

1,60 

 
● 23,08 % des clics sont attribués aux abandons de recherche et à la 
publicité payante. 
○ Selon  une  étude  réalisée  en  2018  (Source  :  Mark  Irvine),  les  clics  moyens 
de  la  publicité  payante  sont  de  1,91  %  (et  non  pas  20  %  :  ne  nous 
emballons pas). 
● En excluant ces 23,08 %, le poids de chaque position dans Google (pour le 
référencement) correspond à : 
1. Positions 1-5 : 87 % 
2. Position 6-10 : 0,5 % 
3. 2e et 3e pages : 0,8 % 

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● Conclusion  :  L’impératif  d’être  dans  les  5  premiers  rangs  n’est plus aussi vrai. Le 
référencement de 2018 est dilué entre les 10 positions de la première page. 
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L'étape primordiale de votre référencement web 
Elle vous permet de comprendre : 
● Comment joindre votre public cible 
● Quels résultats vous pouvez espérer 
Pour bien identifier vos mots-clés, vous aurez besoin de 4 outils en 5 étapes : 

Étape 1 : analysez vos données 
Google  Webmaster  Tools  est  un  outil  gratuit  de  Google  dans  la  même  branche  que 
Google analytics 
1. Il  est  essentiel  (top  5)  pour  comprendre  vos  efforts  de  référencement  Internet, 
mais aussi votre conversion de visiteurs. 

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a. Cet  outil  vous  dit  pour  quels  mots-clés  les  internautes  vous  voient  dans 
les moteurs de recherche. 
b. Il vous expose le taux de clics (CTR) pour chaque mot-clé.  
2. Notez les mots qui vous ont apporté des visiteurs, ainsi que le CTR de ces mots. 

Étape 2 : trouvez les meneurs pour ces mots-clés 
Cherchez vos mots-clés dans Google, puis identifiez vos compétiteurs les 
plus performants. 
● Ce sont ceux qui investissent des efforts en SEO. 
○ Pour  parvenir  à  de  teIs  résultats,  vous pouvez être certain qu’ils emploient 
une agence ou un marketer interne pour maintenir leur position. 
● Une fois fait, notez les URL des domaines de vos compétiteurs. 

Étape 3 : analysez les mots-clés de vos compétiteurs 
Ahrefs  est  un  outil  spécialisé  en  référencement  web  qui  est  utilisé  par  les  agences  de 
marketing Internet.  
Il sert à savoir les mots-clés utilisés par la compétition. 
1. Inscrivez-vous à l’essai gratuit 
2. Entrez les URL de vos compétiteurs pour voir leurs mots-clés 
3. Notez les mots-clés pertinents pour vous 

Étape 4 : choisissez les mots-clés sur lesquels investir vos énergies 
Keyword  Finder  est  un  outil  pour  choisir  les  ​meilleurs  mots-clés.  Ses  informations  ont 
un  impact  dramatique  sur  votre  référencement  web.  Pour  cette  raison,  plusieurs 
agences l’emploient. 

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1. Inscrivez-vous à l’essai gratuit 
2. Entrez vos mots-clés dans la barre d’exploration. 
a. À partir des résultats, analysez les variantes possibles. 
b. Puis, explorez un mot-clé à la fois et notez : 
i.

Le volume de recherche 

ii.

La difficulté d’acquisition 

iii.

Les niveaux de difficulté pour battre des compétiteurs précis 

Étape 5 : notez vos rangs actuels 
Une  fois  vos  mots-clés  trouvés,  retournez  sur  Google.  À  partir  de  là,  notez  votre  rang 
pour chaque mot-clé. 
● Ces premières données seront comparées avec celles du futur. 
● Ainsi,  vous  aurez  une  idée  claire  d’où  vous  êtes  dans  vos  performances  de 
référencement Internet par rapport à vos compétiteurs. 
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D'où viennent ces exigences? 
Google  cartographie  votre  site  Internet  et  propose  le  contenu le plus pertinent selon les 
recherches  des  internautes.  L’indexation  est  l’action  par Google d’inventorier vos pages 
dans ses options de propositions. 
● Pour  favoriser  l’indexation,  certaines  actions  devront  être  posées  pour  vous 
assurer de la conformité de cette cartographie. 
● Sans indexation, tous vos efforts SEO tomberont à l’eau. 

Étape 1 : l’état de votre indexation 
Allez dans Google : 
1. Dans la barre de recherche, écrivez (tout collé) site:​votrenomdedomaine  
a. (ex. site:emerite.ca) 
2. Puis, regardez le nombre de pages indexées : 
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a. Si la quantité est plus petite qu’en vrai : vos pages ont un problème. 
i.

Certaines  de  vos  pages  sont  «  no  index  »,  «  no  follow  »  (ou  pire  : 
pénalisées par Google) 

ii.

N’indexez  pas  vos  pages  secrètes,  de  remerciements,  vos 
brouillons,  etc.  Gardez  l’indexation  pour  vos  pages  qui  ont  la 
capacité de transformer des visiteurs en prospects. 

b. Si la quantité est plus grande qu’en vrai : vous avez des duplications. 
i.

Une  duplication  est  une  page  exactement  semblable,  mais  avec 
une adresse (URL) différente. 

ii.

Vous allez devoir faire des redirections (301) et faire le ménage. 

iii.

Si  vous  utilisez  un  CMS  (ex:  WordPress),  il  est  possible  que  vos 
brouillons  soient  indexés  (il  faut les mettre en « no index »). Utilisez 
le plugin ​Yoast SEO​. 

3. Ensuite,  cherchez  votre  nom  d’entreprise,  votre  marque et vos pages principales. 
S’ils ne sortent pas : 
a. Vous êtes pénalisé (rare) 
b. Votre référencement web laisse à désirer. 

Étape 2 : quel est l’âge de votre site Internet? 
● L’âge de votre site a un impact auprès de Google. 
○ Plus votre domaine est âgé, plus il a bonne réputation. 
○ L’exception est si votre site a reçu une pénalité de Google. 
○ Pour savoir l’âge de votre domaine, utilisez l’un des deux outils 
ci-dessous : 
■ Webconfs 
■ SmallSEOtools 

 

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Étape 3 : choisir votre version de domaine 
Vous avez 4 choix : avec/sans www, puis http ou https. Exemples : 
● https://emerite.ca 
● https://www.emerite.ca 
● https://emerite.ca 
● https://www.emerite.ca 
1. Vous devez choisir ​une​ version et rediriger (301) les 3 autres vers celle choisie. 
2. Tous vos efforts de référencement web devront converger vers cette version. 
3. Il  est  fortement  recommandé  d’avoir  la  version  https  (sécurisé),  car  Google  y 
accorde plus de crédibilité. 
a. Une version https s’acquiert auprès de votre hébergeur. 
b. Vous pouvez aussi la configurer vous même avec des outils 
comme Cloudflare 
4. Vous pourrez choisir votre version favorite directement dans 
Google Webmaster Tools​. 

Étape 4 : avez-vous des virus? 
● Si  votre  site  Internet  est  dangereux  pour  les  internautes,  Google  en  interdira 
l’accès.  Il  va  sans  dire  que  tous  vos  efforts  de  référencement  web  seraient 
réduits  à  néant.  Pour  savoir  si  vous  avez  des  virus,  appliquez  cette 
méthode simple : 
○ Ouvrez Google par G
​ oogle Chrome 
○ Installez l’application ​Open SEO stats  
○ Dans  l’onglet  «  site  info  »,  cliquez  sur  «  Norton  safe  web  »  et  faites  les 
démarches nécessaires. 

 

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Étape 5 : identifier les erreurs d’indexation et de redirections 
Pour cela vous aurez besoin de 3 outils : 
1. Screaming  Frog  :  est  un  outil  pour  diagnostiquer  vos  problèmes  de  site  Internet. 
Les agences de référencement l’utilisent couramment. 
a. D’abord, prenez un moment pour télécharger la version gratuite. 
b. Puis, entrez votre URL dans la barre d’exploration. 
c. Enfin, analysez les erreurs dans la barre de droite : 
i.

Vérifiez que vos pages sont toutes accessibles (erreur 4XX, 5XX). 

ii.

Assurez-vous que vos redirections sont de type « 301 ». 

iii.

Surveillez  si  certaines  pages  sont  «  no  index  »/«  no  follow  » 
(invisible sur Google) 

iv.

Observez si votre robot.txt bloque l’accès à certaines de vos pages. 

2. Google  Webmaster  Tools  :  est  un  outil  gratuit  de  Google  dans  la  même  branche 
que Google analytics. 
a. Comme  exposé  dans  l’audit  de  mots-clés,  il  est  essentiel  pour  contrôler 
vos résultats de référencement Internet. 
b. Vous  pourrez  voir  son  rapport  d’erreurs  pour  votre  site  Internet  (en  plus 
qu’il vous envoie des alertes). 

Étape 6 : faire la chasse aux duplications/liens brisés 
Seule  la  version  principale  de  chacune  de  vos  pages  doit  être  indexée  par  Google. 
Autrement,  votre  référencement  web  sera  divisé  entre  ces  pages  (aucune 
ne performera). 
● Ouvrez  une  grille  Excel,  puis  faites  l’inventaire  de  vos  pages  de  site  Internet 
(Screaming Frog peut le faire pour vous). 
● Ensuite, comparez-les aux pages indexées lors de l’étape 1. 

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● Selon les résultats, faites une redirection 301 sur toutes les variantes. 
○ Les  redirections  doivent  être  faites  vers  ​des  pages  pertinentes 
(contenu similaire).  
○ Ne  faites  pas  la  gaffe  de  tout  rediriger  vers  votre  page  d’accueil.  Google 
vous pénalisera. 
○ Lors  de  votre  inventaire,  assurez-vous  de  noter  quelles  pages  sont  «  no 
index »/« « no follow ». 
○ Grâce  à  ces  notes,  vous  saurez  pourquoi  elles  n’apparaissent  pas  dans 
Google (et vous éviterez de paniquer). 

Étape 7 : mettre votre XML sitemap à jour 
Vous  devez  avoir  une  carte  de  votre  site  Internet.  Celle-ci  communique  à  Google  la 
hiérarchie de vos pages. 
● Votre  carte  doit  contenir  des  URL  uniques.  Les  autres  versions  de  vos  pages 
devront être redirigées vers celles-ci. 
○ La XML sitemap permet à Google de produire une indexation (voir étape 1) 
plus efficace de votre site Internet.  
● Inscrivez  votre  sitemap  dans  ​Google  Webmaster  Tools  pour  être  certain  que 
Google en tienne compte. 
○ Déclarez  votre  site  map  uniquement  pour  votre  version  officielle 
(voir étape 2). 
○ Il  existe  des  plugin  WordPress  qui  mettent  Google  à  jour  en  temps  réel. 
C’est vraiment pratique. 
■ Le plugin que nous vous recommandons est ​Yoast SEO​. 

 
 

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Étape 8 : assurez-vous de ne pas être « passé date » 
Google  a  produit  des  mises  à  jour  qui  ont  rendu  caduques  certaines  technologies  et 
méthodes SEO. 
● D’abord, savez-vous si votre menu est en flash/javascript? 
○ Si  oui,  Google  ne  peut  pas  «  voir  »  votre  menu  pour  orienter  la  recherche 
des internautes. 
● Ensuite,  est-ce  qu’une  mise  à  jour  de  Google  aurait  pu  vous  pénaliser 
(scénario rare)? 
○ Vous pouvez voir les alertes de pénalité dans ​Google Webmaster Tools 
○ Panguin  SEO  tool  est  un  outil  pour  analyser  si  des  mises  à  jour  Google 
sont à l’origine d’une baisse de visiteurs importante.  

Étape 9 : quelle est la vitesse de votre site Internet? 
● Un site lent rebute les internautes et augmente votre taux d’abandon. 
○ Plus  le  taux  d’abandon  d’une  page  est  élevée,  moins  votre  référencement 
Internet vous donnera une bonne position. 
● Les outils pour mesurer la vitesse de votre site sont : 
○ Google Page Speed​ : 
■ Inscrivez votre URL dans la barre d’exploration. 
■ Observez les résultats : 
■ Vitesse sur mobile 
■ Vitesse sur ordinateur de bureau 
■ Cause des ralentissements 
○ Webpagetest.org 
■ Inscrivez votre URL dans la barre d’exploration. 
■ Observez  le  temps  de réponse des divers éléments de vos pages et 
les causes de lenteur. 
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Le  contenu  de  vos  pages  est  au  coeur  de  votre  référencement  Internet,  car  il  influence 
autant  Google  que  les  internautes.  Nous  allons  passer  en  revue  tous  ses  éléments 
importants : 

Étape 1 : vos URL (adresses web de vos pages) 
Une URL doit respecter certains principes lorsqu’elle est créée : 
1. Courte : moins de 115 caractères. 
2. Contenir le mot-clé stratégique de la page. 
3. Ne pas être dans un sous domaine (ex. blog.emerite.ca). 
a. La  raison  est  qu’un  sous  domaine  divise  vos  efforts  SEO  pour  votre 
domaine (site) principal. 
4. Composée avec des tirets entre les mots (pas de barre de soulignement). 
5. Cohérente avec le titre de la page. 
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15 

6. Statique et non dynamique (ne change pas régulièrement). 

Étape 2 : texte de la page 

Un  contenu  massif  et  intéressant  est  au  coeur  de  votre 
référencement web 
● D’abord,  le  texte  doit  être  assez  long  pour  garder  l’intérêt  du  lecteur  pendant 
quelques minutes. 
○ 900 mots minimum (selon votre industrie, ça peut vite devenir 
quelques milliers). 
○ Google  note  votre  site  Internet  selon  le  temps  passé sur la page et le taux 
d’abandon. 
■ Plus les visiteurs lisent et restent, mieux c’est. 
● Ensuite, le texte doit être agrémenté d’images. 
○ Les visiteurs jugent la crédibilité d’une page web sur son design 
(première impression). 
○ Les  images  permettent  d’augmenter  la  répétition  (densité)  des  mots-clés 
de la page. 
○ Une  vidéo  permet  de  garder  le visiteur intéressé pendant toute la durée de 
celle-ci. 
■ Elle augmente la note Google pour votre rang web. 
■ Elle vous ouvre la voie pour du référencement vidéo (Youtube). 
● Enfin, votre contenu doit être écrit avec professionnalisme. 
○ Pas de fautes. 
○ Style agréable à lire. 
○ Des phrases courtes avec des sujets actifs (et non passifs). 
○ Des paragraphes courts (4-5 lignes), 3 paragraphes par sous-titre. 

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16 

○ Le  premier  paragraphe  commence  avec  les  mots-clés  et expose ce que le 
lecteur a à gagner de lire. 
○ Des numérotations et des points pour diviser le contenu en idées claires. 

Choisissez bien vos mots-clés et leurs variations 
● Généralement, un texte doit traiter d’un seul terme de recherche (mot-clé). 
○ Mettre plusieurs mots-clés dilue l’impact de chacun. 
■ L’exception  à  cette  règle  est  si  les  mots-clés  ont  un  lien  très  fort 
(Source : James Jenkins). 
■ ex. valide : voiture d’occasion et voiture pas chère 
■ ex. à éviter : voiture d’occasion et voiture Ferrari. 
○ La  meilleure  façon  d’évaluer  la  pertinence  est  de  réfléchir  au  but 
du lecteur. 
○ Faire  plusieurs  pages  pour  le  même  mot-clé  divise  la  valeur  de 
référencement Internet entre les pages. 
○ Dans  votre inventaire des pages de votre site Internet, ajoutez une colonne 
pour mettre le mot-clé visé. 
■ Profitez-en pour voir s’il y a des conflits. 
● Vous devez avoir une densité de mots-clé de 1-3 %. 
○ Utilisez un calculateur de densité : K
​ eyword Density Analysis Tool 
○ Calculez  votre  texte,  mais  pas  les  mots-clés  qui  sont  des  liens  répétitifs 
(ex. les mots de votre menu). 
■ Les  outils  ci-dessus  vous  permettent  d’ignorer  les  mots-clés  qui 
sont des liens. 
■ La  raison  est  que  votre  menu  est  présent  sur  toutes  vos  pages  et 
sera considéré comme de la duplication (aucune valeur SEO). 
■ Vérifiez  la  densité  (en  %)  de  vos  trois  compétiteurs  les  plus 
performants. Assurez-vous d’être dans la moyenne. 

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17 

■ Ne  sacrifiez  pas  l’expérience  de  vos  visiteurs  pour  mettre  des 
mots-clés à tout prix. 
● Utilisez des mots à relation sémantique. 
○ Concept : mots qui sont dans la famille d’idée du mot-clé principal. 
■ Ex.  pour  référencement  (le  mot-clé  de  cette  page)  :  local,  web, 
Google, Internet, SEO, agence. 
■ Google  accorde  une  meilleure  évaluation  aux  sites  Internet  qui 
utilisent des mots sémantiques. 
○ Pour trouver des idées valides, utilisez l’outil suivant : ​LSI Graph 
○ Faites-vous une liste et distribuez-les dans votre texte. 

Vérifiez si votre contenu est visible par Google 
● Utilisez l’outil ​Browseo.net 
● Si  vous  avez  du  Flash  ou  du  Java,  certains  textes  seront  invisibles  pour  Google. 
Ainsi, vous perdriez tout ce contenu pour vos résultats de référencement web. 

Vérifiez si votre contenu est dupliqué 
● Nous  avons  abordé  le  sujet  des  pages  dupliquées  précédemment.  Les  pages 
dupliqués divisent les gains de référencement web entre les pages. 
● Le contenu dupliqué est différent. 
○ En  effet,  il  est  dupliqué  s’il  est  semblable  à  une  autre  page ayant publié le 
même contenu avant elle. 
○ La  duplication  ne  donne  pas  de  pénalité,  mais  elle  empêche  de gagner de 
la valeur SEO auprès de Google. 
■ Aux yeux de Google, un contenu dupliqué n’existe pas. 
● Voici  quelques  outils  pour  vérifier  si  vos  contenus  sont  dupliqués.  Utilisez  celui 
qui vous plaît : 
○ Duplichecker 
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18 

○ Copyscape.com 
○ Siteliner.com 

Étape 3 : les balises HTML 

A. Les titres de la page 
Titre de votre site Internet 

● Contiens 1 mot-clé à haut volume de recherche (voir action 1 : Keyword Finder). 
● Inclus une ville si vous voulez du référencement local. 
Titre et sous-titres 

● h1 : le titre de votre page 
○ Un seul par page 
○ Contiens le mot-clé 
● h2 : division du contenu 
○ Sous  forme  de  question,  elles  peuvent  être sélectionnées par Google pour 
le « rang zéro ». 
○ Le rang zéro est un nouvel enjeu SEO. 
○ Il s’agit de réponse à des questions fréquentes des internautes. 
● h2-h6 : toutes les divisions hiérarchiques de votre contenu. 
L’important  est  de  rester  cohérent  dans  la  hiérarchie  de  vos  sous-titres  tout  au  long 
du texte. 
● Selon  les  demandes  des  internautes  et  vos  titres,  Google  pourra  référer  une 
partie de texte plutôt qu’une autre. 
● Les  titres  doivent  être  accrocheurs  pour  vos  visiteurs,  mais  surtout  les  guider 
dans la logique de votre page. 
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19 

● Une partie d’entre eux doit contenir le terme de recherche stratégique de la page. 

B. Les images de la page 
● Pour optimiser votre référencement Internet grâce à vos images, il faut inclure le 
mot-clé visé dans : 
○ Le nom du fichier. 
○ Le ALT-Tag. 
○ La captation. 
○ Si  vous  avez  plusieurs  images  dans  votre  page,  évitez  d’utiliser  toujours 
les mêmes mots : utilisez des mots sémantiques. 
○ Tout  récemment  (2017),  Google  s’est  mis  à  lire  les  mots  dans les images 
(Source  :  Steve  Toth).  C‘est  un  changement  important  pour  le  choix  de ce 
que vous écrivez sur vos images. 
● La résolution de l’image doit être optimale pour ne pas ralentir la page. 
○ Pour ce faire, utilisez l’outil ​TinyPNG.com​ pour optimiser vos images. 
● Testez si votre image est dupliquée aux yeux de Google : 
○ Copier l’URL de votre image dans images.google.com. 
○ Les résultats vous montreront si elle l’est ou pas. 

C. Les metas (titres et descriptions) 
Les  metas  sont  les  titres  et  descriptions  qui  apparaissent  dans  les  moteurs  de 
recherche. Ils ont une fonction promotionnelle pour votre référencement web. 
● Leur fonction principale est de faire cliquer les internautes sur vos liens. 
Meta-titre 

● Il doit être unique pour ne pas être ignoré par Google. 

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○ Faites le test de duplication avec les outils mentionnés plus haut. 
● Il  comporte  70  caractères  maximum.  Autrement,  votre  titre  risque  d’être  coupé 
avant de finir. 
● Vous  devez  y  inclure  un  terme  de  recherche  stratégique  pour  que  l’internaute 
identifie rapidement son besoin. 
Meta-description 

● Vous devez y inclure votre terme de recherche et des appels à l’action. 
● La  limite  qui  était  de  155  caractères  est  récemment  passée  à  320  en  décembre 
2017  (Source  :  Zac  Heinrichs).  Cela  ouvre  des  opportunités  pour  des textes plus 
convaincants. 
● Ici aussi, faites le test de duplication 
● Vous pouvez inclure des « extraits enrichis » : 
○ Ces  éléments  affichent  des  images,  des  évaluations  et  différentes 
informations clés en fonction de votre offre. 
○ Ils  donnent  des  informations  plus détaillées aux internautes pour les aider 
à évaluer s’ils doivent cliquer sur le lien. 

Étape 4 : Liens (internes et sortants) 
Les liens sont une composante majeure de votre référencement web.  

A. Liens internes 
● Référez une page de votre site Internet dans votre contenu. 
○ Le  lien  interne  le  plus  haut  dans  votre  texte  transfère  une  partie  de  sa 
valeur SEO. 
○ Choisissez des pages pertinentes et performantes. 
○ Vos pages les plus importantes devraient être priorisées dans vos choix. 

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● Rédigez vos liens internes avec des mots d’ancrages. 
○ N’écrivez pas des liens génériques (ex. cliquez ici). 
○ Écrivez des mots d’ancrage (mots-clés) 
■ (ex : cliquez pour un bon ​massage thérapeutique​). 
○ Chaque côté du lien (gauche ET droite), mettez des mots 
contextuels/sémantiques. 

B. Liens sortants 
● C’est lorsque vous référez un autre site Internet par un hyperlien. 
● Ce  site  doit  être  «  de  confiance  »  (pas  de  virus  ou  de  pénalité  Google).  Sinon,  il 
salira votre réputation. 

Étape 5 : site web adaptatif (web responsive) 
● Les  images,  les textes et le design de votre site Internet doivent avoir une version 
100 % adaptative. 
● Si vous ne le faites pas : 
○ Les  internautes  qui  vous  visitent  par  leur  mobile  auront  une  mauvaise 
expérience et ne feront pas appel à vous. 
○ Le  taux  d’abandon  de  vos  pages  va  augmenter  et  Google  baissera  votre 
référencement Internet. 
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Étape 1 : Google My Business (GMB) 
● Un profil ​GMB​ est une marque de confiance pour Google. 
● Lorsque les internautes cherchent votre entreprise, ils voient votre profil complet. 
○ Vous serez priorisé si vous avez une proximité géographique avec eux. 
○ Assurez-vous que votre profil soit optimal (informations et photos) 

Étape 2 : Diffuser vos coordonnées sur Internet 
● Votre  NAP  (nom, adresse, téléphone) doit être dans plusieurs sites répertoires de 
qualité. 
○ Vous  devez  toujours  utiliser  le  même  nom,  la  même  adresse  et  le  même 
numéro de téléphone. 
○ Assurez-vous de toujours les écrire de la même façon. 
● Ces répertoires valident votre autorité auprès de Google.  
○ Votre  référencement  local  sera  amélioré  auprès  des  internautes  qui  font 
une recherche en spécifiant votre ville. 
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● Certains  de  ces  profils  vous  donnent  des  liens  externes  qui  augmentent 
doublement v​ otre réputation auprès de Google. 

Étape 3 : Les réseaux sociaux 
● En  vous  créant  un  profil  sur  les  principaux  réseaux,  vous  obtenez  des  liens  de 
retour et des NAP de qualité. 
● Vous pourrez y diffuser vos articles de blogue et vos promotions. 
● Les internautes pourront entrer en relation avec vous et votre marque. 
○ L’impact  sur  votre  SEO  provient  des partages qui pourront aboutir en liens 
externes. Ceux-ci vous apportent de la réputation auprès de Google. 

Étape 4 : votre profil de liens externes (backlinks) 
● Les « backlinks » sont les liens vers vos pages qui proviennent d’autres sites. 
● Ces  liens  sont  des  «  votes  »  qui  attestent  de  votre  crédibilité.  Google  en  tient 
compte pour votre référencement web. 

Qu’est-ce qu’un bon lien externe? 
● Il provient d’un domaine différent des autres backlinks que vous possédez. 
● La page qui contient le lien vous envoie des visiteurs. 
● Il est dans un contenu pertinent où votre lien ajoute de la valeur (ex. les outils que 
je vous réfère dans cette page). 
● Le lien est sous forme de mots-clés pertinents. 
○ Nom de la marque. 
○ Mot-clé stratégique de la page. 
● Une  page  qui  vous  envoie  un  lien  externe  ne  doit  référer des montagnes de sites 
(cela diluerait la valeur SEO qu’elle vous donne). 

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● Le  lien  est  partagé  dans  les  réseaux  sociaux  (démontre  une  crédibilité  auprès 
des internautes). 
● Son « niveau » dans les outils de mesure est élevé. 
○ Ahrefs  est  un  outil  pour  savoir  les  mots-clés  utilisés  par  la  compétition. 
C’est un outil répandu dans les agences SEO. 
■ Inscrivez-vous à l’essai gratuit. 
■ Entrez votre URL et cliquez sur « Referring domain ». 
■ Voyez  le DR (domain rank) pour connaître la réputation moyenne de 
leurs « backlinks ». 
■ Identifiez  les  liens  externes  individuels  pour  voir  le  UR 
(Page rank). 
■ Vérifiez  les  partages  de  ces  pages  dans les réseaux sociaux 
(dans la section des backlinks). 
■ Analysez  si  vous  avez  des  liens  brisés.  Si  c’est  le  cas,  faites 
une redirection 301. 
● Assurez-vous  que vos backlinks ne soient pas « no follow », sinon ils n’ont pas de 
valeur pour votre référencement Internet. 
○ Ayez  tout  de  même  un  25  %  de  «  no  follow  »,  sinon  Google  vous 
suspectera de tricher pour optimiser votre rang.  
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Pourquoi est-ce important? 
● Le rang que Google accorde à votre page est en fonction de 3 critères majeurs : 
○ Votre contenu de référencement web « on-page ». 
○ L’expérience des utilisateurs. 
○ Vos backlinks (liens de retour provenant d’autres sites Internet). 
Cet audit vous permet de mesurer la popularité de vos pages. 

Étape 1 : Google Analytics 
● Vous aurez besoin de G
​ oogle Analytics​ pour accéder à vos statistiques. 
○ D’abord, créez-vous un compte. 
○ Puis, configurez le code de votre compte avec votre site Internet. 
○ À partir de là, les données qui vous intéressent sont : 

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A. Le taux de rebond (bounce rate)  
● C’est  le  pourcentage  de  visiteurs  qui  quittent  votre  site  après  avoir  vu  une 
seule page.  
● Ce  facteur  est  une  source  de  perte  de  performance  SEO  (et  donc  de  rang  pour 
votre site Internet). 
● L’objectif est de rester en dessous de 55 %. 

B. Temps sur la page 
● La quantité de temps moyen passé sur votre page. 
● L’objectif est 2 minutes et plus. 
● Plus vous l’augmenterez, plus votre référencement web sera amélioré. 

C. Nombre de pages consultées 
● La moyenne de pages lues par vos visiteurs lors de leur visite. 
● Votre objectif est 2 pages et plus. 
● Chaque  page  supplémentaire  cumulera  du  temps  de  consultation  de  (et 
augmentera vos rangs). 

D. Nouveaux visiteurs et anciens visiteurs 
● Les nouveaux visiteurs sont des gens qui n’ont jamais vu votre page auparavant. 
● Les anciens visiteurs sont revenus sur la même page. 
● C’est  2  données  vous  permettent  de  comprendre  si  vous respectez vos objectifs 
stratégiques. 
○ Ex. 1 : acquérir des nouveaux clients. 
○ Ex. 2 : fidéliser des clients. 

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E. Taux de sortie : 
● Le pourcentage de gens qui ont quitté votre site Internet par cette page. 
● Cette donnée est utile pour savoir si la page doit être retravaillée. 
 

F. Conversion 
● Vous pouvez configurer des objectifs dans Google Analytics. 
● Grâce  à  ces  objectifs,  vous  pourrez  savoir  vos taux de conversion pour certaines 
actions clés. 
○ Ex. 1 : des visites grâce à votre newsletter. 
○ Ex. 2 : la popularité d’un article diffusé sur Facebook. 
● Les  conversions  doivent  provenir  de  l’extérieur  de  votre  site  (newsletter, réseaux 
sociaux, page de destination externe). 

Étape 2 : la popularité dans les réseaux sociaux 
● Plus vos pages sont partagées, plus : 
○ Elles  attirent  de  visiteurs  qui  passent  du  temps  à  lire  et  qui  visitent 
des pages. 
■ Ainsi, vous gagnez du rang dans Google pour votre 
référencement Internet. 
○ Vous voyez lesquels ont des « rebonds » et provoquent des « sorties ». 
■ Cela vous permet de corriger ce qui ne va pas. 
● Donnez  la  possibilité  à  vos  visiteurs  de  partager  vos  pages  dans  leurs  réseaux 
avec des boutons de partage. 
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Articles sources (Bibliographie par auteurs) 
John Lincoln 
Philip Petruscu  
Mark Irvine 
James Jenkins 
Steve Toth 
Zac Heinrichs 

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