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Posicinamiento en Google .pdf


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Optimizar la web es clave para el
posicionamiento en Google
Tras las actualizaciones del algoritmo que Google ha lanzado entre 2012 y 2013
(sucesivas versiones de Panda y Penguin), los requerimientos del buscador han
cambiado, o más bien han evolucionado. Ahora, el posicionamiento en Google
demanda:





Una web amigable y optimizada
Un linkbuilding sensato y de calidad
Contenidos originales renovados con regularidad
Mayor integración con redes sociales (especialmente Google+)

Curiosamente, mucha gente está dispuesta a emprender los últimos tres puntos, pero
ofrecen resistencia en el primero, o no le prestan la suficiente atención. Pero los años
de posicionar cualquier web a base de enlaces se terminaron. Desde ya, la web ha de
ser tu primera baza de cara al posicionamiento.

Recomendaciones para optimizar tu web
“Muy bien”, dirás, “pero, ¿cómo optimizar esa web?”. Pues es más sencillo de lo que
puedas pensar.
Existen algunos requerimientos técnicos que debes tener en cuenta si deseas
posicionarte para una keyword determinada. En concreto, tres flancos de ataque
donde insertarlas:

1) Las etiquetas: tanto en el Title como en las cabeceras H1, H2 y sucesivas,
deben incluir la keyword.
2) La metadescripción: es un campo que muchas veces se pasa por alto, así que
Google lo rellena con el primer texto que encuentra en la página… que
normalmente es el menos adecuado. Anticípate a esto creando una
metadescripción de no más de 156 caracteres, donde aparezcan tus keywords y
se atraiga al lector a visitar la web.
3) Las imágenes: tanto si tratas de vender un producto o un servicio, como si sólo
quieres usarlas para aligerar el texto y agradar al usuario, incluirlas es siempre
bueno, y optimizarlas aún más. Piensa que Google no tiene ojos para ver las
imágenes, así que deduce su contenido a partir del nombre del archivo, y del
campo Alt, o texto alternativo. Por lo tanto, nunca subas una imagen llamada
“4246843_865467.jpg”. Usa más bien algo como “bandoleras_tejanas.jpg”, o
“fontanero-cordoba-manuel.jpg”, ya sabes, incluyendo la keyword. Y escríbela
también en el Alt. Este sencillo ajuste en las imágenes te beneficiará.

Además, debes asegurarte de que tus páginas tengan una buena cantidad de texto.
Google quiere contenidos textuales, y de hecho, el usuario también. Debes presentarle
con claridad el contenido de cada página, con un texto original total no inferior a 350
palabras, en el que por supuesto aparezcan las keywords. Y esto debería ser así en
cada página, algo que han de tener presente las tiendas online con multitud de páginas
generadas por código sin texto único y original.
Otra cosa que debes tener en cuenta es que Google valora mejor aquellas webs que
incorporan nuevos contenidos de manera regular. Así que plantéate una sección de
artículos, o incorporar un blog a la web para que esos contenidos fluyan y crezcan.
Ten presente que estos puntos son una optimización básica, los elementos mínimos
que una web debe asegurar, y que puedes implementar tú mismo con facilidad.
Pero hay muchos más que debemos tener en cuenta cuando queremos un buen
posicionamiento en Google para nuestra página. Desde la velocidad de carga hasta la
limpieza del código HTML, el bueno y viejo archivo robots.txt, y otros mil detalles que
es posible no puedas controlar si no dominas este campo. En ese caso, no dudes en
preguntar a un profesional: ellos analizarán tu web y podrán encargarse de dejarla lista
para Google.


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