8rrrk64ik9 (1) .pdf

4. SEK TIO N / FR EDAG 22.05. 2015 / B E RLING S K E BUS INE S S M AGA S IN

GULD IMAGE 2015 / 85

GULD
IMAGE
2015
Her er årets ranking af 140 kendte og toneangivende virksomheder i Danmark. Tak til de 3.805 erhvervsledere, der har medvirket i Imageanalysen 2015.
Tekst: Vibeke Vestergård
vv@berlingske.dk

Rang
2015
2014

Ledelse

Troværdighed

Kvalitet

Medarbejdere

Kommunikation

Konkurrenceevne

Finansiel styrke

Innovation

Ansvarlighed

Kendskab

1-5

1
1

Lego
Legetøj

1
1

1
1

1
1

2
2

1
1

1
1

1
1

1
1

2
2

1
8

2
2

Novo Nordisk
Medicin

2
2

2
2

2
2

1
1

2
2

2
2

2
2

2
2

1
1

5
13

3
3

A.P. Møller - Mærsk
Rederi og olie

3
3

3
3

4
5

3
3

6
9

4
5

3
3

16
13

9
7

2
2

4
4

Novozymes
Kemi

5
7

4
4

3
6

4
4

5
5

5
6

5
6

3
3

3
4

38
51

5
7

Ikea
Møbler

4
4

7 102
8 106

10
17

3
4

3
3

4
4

4
5

6
8

5
4

Kilde: IFO - Instituttet for Opinionsanalyse og Berlingske Research

Jørgen Vig Knudstorp & legofolket kan såmænd godt
både synge og spjætte i kor. For tredje år i træk snupper det
globale superbrand den gule imagetrøje.
Medicinalselskabet præsenterer rekordregnskab, har en
pipeline, der strutter og en topchef som Harvard Business
Review har udråbt til at være en af verden bedste ledere.
Salg af supermarked og bank gør konglomeratets kerneforretninger klarere og finansielt stærkere. Og konglomerat forbliver det, for det øger risikospredning.
Imagemæssigt har det ikke skubbet til Novozymes, at
selskabet præsenterede et regnskab med den højeste
overskudsgrad i fem år og lancerede ny strategi.
Ikea med knap 300 varehuse globalt og 150.000 ansatte
har bidt sig fast i toppen af imagelisten. I målingen vinder
de i år især imagepoint på sine medarbejdere.

B E RLING S K E BUS INE S S M AGA S IN / 4. SEK TIO N / FR EDAG 22.05. 2015

Kendskab

Ansvarlighed

Innovation

Finansiel styrke

Konkurrenceevne

Kommunikation

Medarbejdere

2014

Kvalitet

Rang
2015

Ledelse

6-20

Troværdighed

86 / GULD IMAGE 2015

6

Coloplast

6 6 6 6 8 7 10 5 8 47

6

Medicoteknik

6 5 7 6 8 7 10 4 6 36

7

Danfoss

7 5 5 5 7 14 12 6 4 22

5

Maskiner og komponenter 8 6 3 5 7 9 9 6 3 18

8

ECCO

10 8 8

9 15 11 11 7 18 29

10

Fodtøj

15 15 11

16 17 17 18 10 16 40

9

Microsoft

13 15 21

8 11 8

6 9 23 24

23

Software og IT-service

36

27

11

10 Arla Foods
8

Mejeriprodukter

48 31

29

18

26

33

29

11 19 13 18 12 12 16 10 13 9
9 7 12 11 10 10 12 7 12 18

11 Velux Gruppen

21 10 9

19 41 16

12

29 10 8

19 47 25 17 11 10 51

12 Rema 1000

9

16 10 9

32

20 29 96 82 19 13 30 39 57 69

Vinduer

Dagligvarehandel

12 35

20

28 20 17

20 37 24 27 17 22 94

14 Grundfos

44 11 7

11 28 43 24 17 5 20

13

93

22

4

7

57

29

22

9

41 8

101

5

11

15

102

15 Haldor Topsøe

29 13 14

11

Kemi

19 11 15

16 Siemens

26 20 18

15

27 18 16 18 33 19 19 12 18 63

Konglomerat

12 43 22

25 12 12

38

21

Maskiner og komponenter

15 22 25

21 25 26

47

13 Chr. Hansen
Ingrdienser

9 17

12 14 11

8 23 26 26 8 9

83

26 31 24 18 15 17 38

17 Tivoli

17 17 20

17 9 27 61 13 25 29

20

22 14 20

14 11 37 58 19 21 24

18 Vestas Wind Syst.

14 24 12

13 13 44

50

Vindmøller

42 85 19

30 36 117 135 21 17 22

19 Rambøll

23 14 24

7 18 29 43 22 14 50

37

40

23

Underholdning

Rådgivende ingeniører

32 36

44

54

95 11

59

37

7

25

22

83

20 Carlsberg

37 16 16

21 16 51 30 24 27

4

9

11 13 13

15 6 16 15 14 19

6

Bryggeri

Kilde: IFO – Instituttet for Opinionsanalyse og Berlingske Research.

Topchef Lars Rasmussen har bebudet, at Coloplast vil
investere en ekstra milliard i salgsfremmende aktiviteter
de næste tre år. Det rokker dog ikke ved omdømmet.
En imageplads frem til industrigiganten på Als, der nød
godt af det amerikanske opsving og købet af den finske
konkurrent Vacon. Dertil kom stærke regnskabsresultater.
Selv om krisen har været krævende for skomagerne i
Bredebro, stepper selskabet to trin op på imagelisten i et år,
hvor krisen mellem Rusland og Ukraine har givet besvær. .
Microsofts nye strategi »cloud first, mobile first« giver
markante imageskub og en placering i top 10. Herhjemme
fik selskabet ny førstemand, Niels Soelberg.
Landets femtestørste virksomhed holder for tredje år
skansen blandt de allerbedste i top 10, men glider lidt ned i
feltet, selv om regnskabspræstationerne giver respekt.
Nye produkter sikrede Velux Gruppen fremgang på trods
af Rusland-Ukraine-krisen og den fortsatte krise i den
europæiske byggebranche.
Købmændene i den norsk-ejede franchisekæde har fået
sin bedste imageplacering nogen sinde. Det sker især på
parametrene kvalitet og medarbejdere.
Ingrediensvirksomheden har genvundet, hvad den
satte til af imageprestige efter skuffende resultater sidste
år. Solide resultater giver et hop på 15 pladser op ad listen.
Pumpeproducenten er presset, og det skal en ny strategi
rette op på. Målet er en årlig indtjeningsgrad på ti procent i
2020 og omsætningsvækst på seks.
Økonomiske resultater skuffer og koster imagepoint,
også selv om væksten er pæn. Haldor Topsøe sigter stadig
mod at seksdoble omsætning til 30 mia. kr. inden 2025.
Siemens er den største fisk blandt havvindmølleproducenterne. Det giver gode imagepositioner. Men Siemens bides i
haserne af, at Vestas genvinder lidt af fordums positioner.
Rutsjebanen suser opad for etablissementet i hjertet af
København med den hidtil bedste imageplacering som nr
17. 4,5 mio. gæstede i øvrigt Tivoli i 2014.
Vestas er ved at afslutte en lang periode som andenviolin
i vindmølleindustrien. De seneste to år har Vestas forceret
120 imagepladser og er tilbage på 2007-imageniveau.
Imagefremgang til rådgiverne i Rambøll efter opkøb USA,
Finland og Tyskland. Med overtagelsen af Environ rykker
Rambøll endda ind i den globale top 10 for miljørådgivning.
Rusland blev Jørgen Buhl Rasmussens skæbne. Hollandske
Cees’t Hart står foran en imageudfordring. Bryggeriet har fået
sin ringeste placering siden 2007 og endda udenfor top-10.

4. SEK TIO N / FR EDAG 22.05. 2015 / B E RLING S K E BUS INE S S M AGA S IN

Kendskab

Ansvarlighed

Innovation

Finansiel styrke

Konkurrenceevne

Kommunikation

Medarbejdere

2014

Kvalitet

Rang
2015

Ledelse

21-35

Troværdighed

GULD IMAGE 2015 / 87

21 Rockwool

35 18 15 36 25 34 35 28 16 71

16

23 16 14

28 22 23 24 24 11 63

22 ATP

22 21 40

39 20 31

9 76 21 38

17

14 12 32

24 15 27

8 77 13 36

23 Royal Unibrew

12 27 33

46 19 21

42

24 36 53

63 30 42 64 42 43 86

Byggematerialer

Pension

Bryggeri

42 32 34

59

24 JYSK

8 30 136 111 4 6

7 51 113 24

14

5

5

Bolig og sengetøj

17 136

83

3

4

32 107

20

46 18 29

95

25 GN Store Nord

32 25 22

32 39 35

29

37 33 25

36 45 38 52 25 34 86

26 Nordea

16 42 53

30 27 13

8 110 58 12

18

Bank

10 19 38

26 14 11

7 68 44 20

27 Cowi

34 26 27

23 40 46 63 27 22 91

27

38

12

Konglomerat

Rådgivende ingeniører

24 23

49

47

67

31

20

51

28 PwC

38 23 26

14 44 37 28 46 37 50

39

46 23 28

25 52 45 39 70 47 86

Revision

29 H&M

15 49 130 108 14 10

14 20 86

25

16 47 128 104 12 8

16 20 102 36

Tøj

64

30 Falck

31 22 30

19

17 9 22 13 16 30 28 43 14 22

Service

20 35 54 53 58 19 15

31 Tryg

27 52 49 38 21 32 15 92 20 18

49

51 63 84

58 43 53

32 ISS

19 50 96

81 17 17 32 31 31 35

36

13 49 100

70 13 20

Forsikring

Service

31 100 24 40

34 44 54

24

33 Københavns Lufthavne 25 44 31 60 30 23 36 29 64 29
33

Lufthavn

32 38 33

40 38 35 37 35 45 29

34 H. Lundbeck

65 34 23

22 57 55

22

25 21 18

10 26 36 29 16 23 51

35 FLSmidth & Co.

43 28 19

25 56 67

79 35 30

53

72

37

84

Medicin

Opfører cementfabrikker

39 21

82

Kilde: IFO – Instituttet for Opinionsanalyse og Berlingske Research

84

49 33 28

48

68

59

40 40

Isoleringskoncernens image falder især på konkurrence­
evne og ledelse. Givetvis fordi Rockwools nye førstemand,
Jens Birgersson, ikke har nået at træde i karakter.
ATPs formue vokser kraftigt – selv efter en halvering af over­
skuddet i 2014. Det skyldes, at ATP har købt forsikringer så, de
kan overholde garantierne over for kunderne.
Faxe-bryggeriet leverede gode økonomiske re­sultater. Det
fik nok en enkelt aktionær til at nyde en Faxe Kondi eller en
Heineken. Imaget er også i hopla. Plus 19 pladser.
Imagemålingen er foretaget, før Jysk købte møbelprodu­
centen Actona. Det ville næppe have ændret på Jysks fald på
imagelisten. Især troværdigheden trækker ned.
Igen i år fortsætter GN Store Nord sin imagefremgang. I øje­
blikket pønser koncernen på et helt nyt forretningsområde,
der kan sikre, at koncernen forsat vokser.
Med en markedsværdi på 350 mia. kr. er Nordea næsten
dobbelt så meget værd som Danske Bank, men de senere års
imageopture er i år vendt til nedtur på otte pladser.
Cowi havde i 2014 sin hidtil højeste indtjening. Sidste år købte
det rådgivende ingeniørfirma den britiske konkurrent og tun­
nelspecialist Donaldson Associates.
Efter sidste år revisorkrig kan revisorfirmaet PwC bryste sig
med sin hidtil bedste imageplacering. Flere af de 100 mest
attraktive storkunder valgte da også PwC.
Danskerne bruger næsten fire mia. kr. på tøj og sko i
udenlandske webshops. Efter tyske Zalando kommer H&M.
Resultaterne fejler ikke noget, men omdømmet falder lidt.
Falcks omsætning stiger og stiger. Derimod kniber det med
overskudsgraden, som er dykket for tredje år i træk. Det
koster 11 pladser på imagekontoen.
Tryg mere end genvinder sidste års fald på imagelisten – især
på parametret ledelse. Målingen er dog foretaget, før Tryg
offentliggjorde et dårligere regnskab end ventet.
ISS vendte tilbage til børslisterne sidste år. Årets imagepla­
cering er den bedste siden 2005. Topchef Jeff Gravenhorsts
drøm er, at ISS skal være verdens bedste serviceselskab.
Imagemæssigt status quo til Københavns Lufthavne, hvis
strategiske mål er at nå 40 mio. passagerer om året. I 2014
satte lufthavnen passagerrekord med 25,6 mio. rejsende.
Patentudløb og udsigt til underskud i år – hvor stort tør
selskabet ikke spå om. Det koster på omdømmet. Hele 12
pladser falder H. Lundbeck i år.
Cement- og mineralgiganten er presset af vanskelige
markedsvilkår og har været igennem effektiviseringsrunder.
Omdømmemæssigt hopper selskabet 18 pladser frem.

B E RLING S K E BUS INE S S M AGA S IN / 4. SEK TIO N / FR EDAG 22.05. 2015

Kendskab

Ansvarlighed

Innovation

Finansiel styrke

Konkurrenceevne

Medarbejdere

Kvalitet

2014

Ledelse

Rang
2015

Troværdighed

36-50

Kommunikation

88 / GULD IMAGE 2015

36 DSV

24 35 64

48 26 28 37 52 56 91

35

18

54

Logistik og distribution

41 56

27

21

32

49

80

62

12

37 Dansk Supermarked 18 67 77

68 34 15

17 64 98

24

42 21 12

14 52 94

Dagligvarehandel

12 30 64

8

38 Leo Pharma

50 32 28 33 77 50 38 37 32 107

45

62 42 29

38 81 50 47 41 32 109

39 Deloitte

36 36 34

27 38 48 39 83 52 59

40

41 27 27

9 56 46 36 88 56 34

40 LD

46 29 56

63 47 58 20 96 24 110

48

Finans

53 37 71

67 58 55

23 113 26 101

41 Bestseller

30 84 108

69 54 19

19 26 107 75

28

Tøj

21 51 92

56 48 15 13 22 112 57

42 Aarsleff

39 33 48

51 70 42 58 44 36 104

64

56 66 69

72 83 58 81 62 49 115

43 Matas

41 39 32

45 53 40 68 69 44 29

31

30 31 34

29 28 33 42 51 36 40

44 Nykredit

52 60 55

42 50 47 26 66 72 33

70

66 68 79

55 64 80 57 94 87 29

Medicin

Revision

Entreprenør

Detailhandel

Realkredit

45 Fleggaard

28 76 116 101 29 20

31 34 119 75

38

26 57 114

25 28 114 73

Konglomerat

75 18 14

46 Pandora

33 103 85 64 49 18 59 23 117 38

52

33 100 85

78 40 31

71 27 119 69

47 Danske Spil

71 90 68

99 55 41

23 21 90

34

Underholdning

55 50 54

77 31 34 21 15 52 57

48 Bech-Bruun

62 41 36

24 76 52 55 93 79 115

65

81 71 40

33 93 63 69 98 96 115

49 Georg Jensen

90 37 11

41 64 99

55

91 40 10

46 70 102 115 30 88 57

50 Magasin

40 40 25

58 37 74

77

54 54 35

85 55 106 117 84 106 49

Smykker

Advokater

Design/kunsthåndværk

Detailhandel

Kilde: IFO – Instituttet for Opinionsanalyse og Berlingske Research

119 30 87

114 57 94

64

64

50

Transportvirksomheden vinder markedsandele, men
prispres æder en stor del af gevinsten. Det påvirker ikke
omdømmet stort, men giver imagefald på finansiel styrke.
Mens Coop går gevaldigt frem i dette års imagemåling,
dratter Dansk Supermarked i år ned med 13 pladser. Det er
selskabets dårligste placering siden 2003.
Medicinalvirksomheden, der er specialiseret i behandling af hudsygdomme, kom godt ud af 2014, selv om et af
patenterne udløb i USA. Imaget rykker syv pladser frem.
Imagemæssigt en plads tilbage. Overraskende i et år, hvor
Genan-sagen har kostet selskabet den formentlig hidtil
største forsikringserstatning fra et dansk revisionsfirma.
LDs afkast i 2014 var med 8,7 procent mere end det
dobbelte af, hvad man kunne forvente i markedet. Det får
omdømmet til at stige.
Hele 33 imagepladser falder Bestseller på dimensionen
troværdighed, og samlet set falder selskabet med 13 pladser. Det er sekskabets hidtil ringeste placering på listen.
Det går godt for landets største entreprenørvirksomhed.
Ordrebøgerne er godt fyldte. Det giver imagemæssig
bonus med den hidtil bedste omdømmeplacering.
Detailkædens regnskabsresultater var solide, og Matas’
guldæg, kundeklubben ClubM, rundede 1,5 mio. medlemmer. Alligevel blev det til et imagefald på 12 pladser.
Sidste års magtkamp mellem Nykredit og Jyske Bank er
fortid og glemt. Hele 26 imagepladser går realkreditinstituttet frem.
Fleggaard har det økonomisk godt, og derfor er den
familieejede koncern på udkig efter opkøbsmuligheder til
at sikre fremtidig vækst. Imagemæssigt går det tilbage.
Solide regnskabsresultater er noget, investorerne kan lide,
og det gav også kursrekord i februar. På imagelisten rykker
Pandora seks pladser frem.
Danske Spil har givet køb på flere af de ansvarlighedstiltag,
som selskabet ellers selv har indført, efter at konkurrencen
på spillemarkedet er blevet større. Det giver imagefald.
Advokatfirmaets hidtil bedste imageplacering - og
endda i front blandt advokatfæller. Det er især på parameteret troværdighed, at Bech-Bruun stiger.
Design-ikonets hidtil bedste imageplacering. Georg Jensens organisation har aldrig været mindre dansk. Alligevel
satses der på fortællingen om den danske sølvsmedje.
Stormagasinets bedste placering, siden det debuterede
på listen i 2004. Det giver bonus at fokusere på fysiske
butikker, websalg og loyalitetsprogrammer.

LIGE NU!

30.000
us -point
EuroBon lavet en
r
når du få ektion.
rr
o
k
syn s

Kenneth Borup lyver ofte i forbindelse med sit job.
Efter sin laseroperation er han sluppet for at have
generende kontaktlinser på sine mange lyrejser.

30.000 grunde til at slippe
for briller og linser.

Lige nu får du hele 30.000 EuroBonus-point, når du vælger at få lavet en laseroperation eller
linseudskiftning hos Memira. Det betyder, at du eksempelvis kan se Paris, London eller
Amsterdam med ”nye øjne”.
Forretningsrejsende Kenneth Borup er en af de 10.000 personer, som ik lavet en synskorrektion
hos Memira sidste år. Tænker du over, hvordan et friere liv uden briller og linser ser ud?
Spørg Kenneth. Du kommer i kontakt med både ham og vores øjenspecialister på
memira.dk/eurobonus Kampagnen kan ikke kombineres med andre tilbud eller rabatter.

www.memira.dk | 88 80 28 00

B E RLING S K E BUS INE S S M AGA S IN / 4. SEK TIO N / FR EDAG 22.05. 2015

Kendskab

Ansvarlighed

Innovation

Finansiel styrke

Konkurrenceevne

Medarbejdere

Kvalitet

Troværdighed

Rang
2015
2014

Ledelse

51-65

Kommunikation

90 / GULD IMAGE 2015

51 Sydbank

58 47 58

40 42 68

115 Bank

120 113 107

80 103 111 107 120 98

52 Egmont

48 82 66

62 62 49 51 49 85 86

41

34 44 52

49 39 40 40 34 50 73

53 OK

53 45 97

78 36 53 76 71 35 81

56

60

79

Medier

Olie og gas

46 91

35

56

56 113 59 50

82

66

28

54 Danish Agro

51 61 71

72 58 57

77 47 51

i.o.

i.o.

i.o.

i.o.

Korn, frø og foderstoffer

i.o. i.o.

i.o.

i.o.

i.o.

57

91

138

i.o. i.o.

55 Berlingske Media

57 31 29

28 24 121 126 50 55

71

57 43 46

47 32 122 130 45 62 29

Medier

56 McDonald’s Danmark 42 89 137
i.o.

Restauranter

29 23 26

35

34 67 108 24

i.o. i.o. i.o. i.o. i.o. i.o. i.o. i.o. i.o. i.o.

57 William Demant Hold. 98 58 41

56 89 70 65 40 40 127

30

44 28 24

48 50 43 44 23 29 119

58 Topdanmark

45 71 74

55 79 45

29 114 70 44

61

49 70 73

59 62 51

38 117 74 51

59 NKT

73 48 39

67 84 82 78 41 54 91

63

80 65 43

71 78 68 78 54 39 105

60 Aalborg Portland

61 56 38

76 83 66

79 63 65

76

84 69 41

87 106 83

88 72 67 119

61 NCC

67 55 65

73 52 75 98 43 48 91

84

68 98 87 100 63 79 106 71 58 97

Medicoteknik

Forsikring

Konglomerat

Cementproduktion

Entreprenør

99

62 Alk-Abelló

80 79 44

74 75 73 88 38 47 135

69

78 76 68

92 79 67 89 40 41 136

Medicin

63 Coop Danmark

96 43 70

61 32 120 108 65 10

9

120 Dagligvarehandel

136 96 86

103 105 136 123 122 15

8

64 SimCorp

68 66 67

71 72 64 84 42 63 137

54

58

52

Software og IT-service

53 55

68

48

76

36

51

133

65 Kromann Reumert

76 38 37

31 107 63

62 119 101 110

44

52 25 30

21 71 49

51 92 48 119

Advokater

Kilde: IFO – Instituttet for Opinionsanalyse og Berlingske Research

Sidste års imagespørgsmål var: Kan Karen Frøsig vende
omdømmeskuden? Årets svar er: Det kunne hun. Sydbank
genvinder 64 pladser – mere end der blev sat sat til året før.
Ikke forlagets bedste imagescore, men heller ikke noget
dra­stisk fald for Egmont, der præsterede sit hidtil bedste
regn­­skab. Topchefens flirt med Axcel blev der dog talt om.
OK er med i målingen for ottende gang og det med den
hidtil bedste placering. OK står bag den første mobile app i
Danmark, der gør dankortet overflødigt, når man tanker.
Andelsselskabet er debutant på listen. Det er en international agroindustriel virksomhed, som forener størrelse,
effektivitet og en international tilgang til tingene.
Med købet af Berlingske Media bevægede det belgiske
mediehus De Persgroep sig ind i et helt nyt sprogområde.
Men formand Christian Van Thillo tror på succes i Danmark.
Danmarks største fastfoodkæde er ny på listen. Joachim
Knudsen er ny administrerende direktør hentet fra egne
rækker.
Ringeste imageplacering siden 1992. Tilbagegangen er
mest markant på imageparametrene ledelse og kommunikation. Selskabet kritiseres for at have tabt momentum.
Sidste år fik Topdanmark imageklø efter Ifs indtog i
bestyrelsen, der startede et aktionæroprør. Forsikringsbranchens pengemaskine har genvundet tre imagepladser.
Lille imagefremgang til det gamle konglomerat NKT, hvor
tempoet er øget i alle tre divisioner – Cables, Nilfisk og Photonics. Der hyres og fyres for at nå nye ambitiøse mål.
Hidtil bedste placering i imagemålingen til cementfabrikken, der også har haft gode regnskabsresultater. Selskabet
henter 75 pct. af omsætningen uden for Danmark.
NCC er med en fremgang på 23 imagepladser årets vinder
blandt entreprenørselskaberne målingen. NCC har da også
haft et af sine bedste regnskabsår.
Verdens største på markedet for allergivacciner, ALK-Abelló, går lidt frem i årets måling. Problemer med produktionen af adrenalinpennen Jext blev løst.
Coop er en af årets højdespringere med en fremgang på
hele 57 pladser. Førstemanden Peter Høgsteds mange nye
projekter giver bonus.
Den suverænt bedst indtjenende virksomhed i sin branche er børsnoterede Simcorp, der laver avanceret styringssoftware til finanssektoren. Alligevel falder imaget.
De seneste to år har advokatbranchen været på slankekur,
og mange job er skåret væk. Landets største advokatfirma,
dratter 21 pladser ned ad listen.

BankInvest samarbejder med lokale
specialister på globale delmarkeder

Annoncen er indrykket af BI Asset Management Fondsmæglerselskab A/S, der er en del af BankInvest-koncernen. Historiske afkast er ingen garanti for fremtidige afkast.
Det anbefales at læse prospekt og Central Investorinformation inden beslutning om investering. Dokumenterne kan findes på www.bankinvest.dk.

www.bankinvest.dk

B E RLING S K E BUS INE S S M AGA S IN / 4. SEK TIO N / FR EDAG 22.05. 2015

66 PFA Pension
26

Pension

100 110 69
31 34 62

44 99 38

22 100 83

Kendskab

Ansvarlighed

Innovation

Finansiel styrke

Konkurrenceevne

Medarbejdere

Kvalitet

2014

Troværdighed

Rang
2015

Ledelse

66-80

Kommunikation

92 / GULD IMAGE 2015

33

34 25 28 20 58 31 49

67 PensionDanmark

78 73 103 100 48 80

52 72 41 113

67

70 82 113

94 53 72

48 75 38 119

68 Hewlett-Packard

97 59 45

57 80 81 75 53 75 95

66

94

69

Pension

Computere og elektronik

72 47

98

78

50

89 77

69 Arb. Landsbank

63 46 93

64 112 38

86

85

75 62 116 111 75 73

61 123 42

97

70 Jyske Bank

47 112 111

93 51 59

44 39 118

14

58

48 128 93

65 42 41

33 33 126 24

71 Icopal

75 70 46

88 73 83 90 56 57 113

80

88 77 61

95 108 74 101 60 65 118

72 Danske Bank

56 113 87

66 85 65 33 36 121 2

118 Bank

122 131 98

66 136 105

70 53 135

73 Plesner

81 65 47

37 97 72

74 104 84 132

62

67 52 48

43 85 64 65 86 76 128

74 Niras

72 68 83

79 78 86 101 55 33 130

i.o.

i.o. i.o. i.o. i.o. i.o. i.o. i.o. i.o. i.o. i.o.

Bank

Bank

Byggematerialer

Advokater

Rådgivende ingeniører

86 63 78

62

75 Spar Nord Bank

60 62 106

104 Bank

89 95 123 116 76 98

97 110 92 105

76 Hempel

86 57 42

85 112 76

73 68 62 110

79

82 88 58

109 120 82

77 59 78 113

77 AP Pension

74 86 88

104 67 62

47 98 74

i.o.

i.o. i.o. i.o. i.o. i.o. i.o. i.o. i.o. i.o. i.o.

Kemi

Pension

59 61 71

69 103 66

1

107

120

78 Gorrissen Federspiel 79 77 54

49 88 69 82 94 78 139

83

86 59 60

50 113 77

86 114 95 137

79 Saxo Bank

64 131 107

95 46 33

67 19 137

47

39 115 78

51 24 32

43 18 129 86

80 DFDS

54 51 94

70 74 92

97 107 43 50

51

50 26 50

35 54 75 80 89 35 51

Advokater

Bank

Rederi

Kilde: IFO – Instituttet for Opinionsanalyse og Berlingske Research

81

Minus 40 imagepladser gør PFA Pension til en af årets
store imagetabere. Ledelsesturbulens straffes hårdt. Den
nye topchef, Allan Pollack, vil forbedre kommunikationen.
PensionDanmark lander præcis på samme placering
som i 2014. De havde da også ifølge rådgivningsfirmaet
Loyalty Group, de gladeste kunder i pensionsbranchen.
Hewlett-Packard bliver splittet op i to separate børsnoterede virksomheder, med fokus på henholdsvis hardware
og software. Opsplitningen ventes gennemført i år.
Arbejdernes Landsbank er med i Imageanalysen for tred­je
gang. Og det er bare gået fremad og fremad. I år plus 16
imagepladser. Banken har landets mest tilfredse kunder.
Banken er udfordret af nulrenteproblemer, store tab i landbruget og skuffende ordinær indtjening. Papirgevinst fra
BFR-fusionen pynter, men banken falder 12 imagepladser.
Icopal, kapitalfondsejet tagpapkoncern, lod sig alligevel
ikke børsnotere i det forgangne år. Givetvis fordi gælden
skulle nedbringes. Selskabet hopper ni pladser frem.
Der er stadig lang vej tilbage til en plads i top 10. Men det
går gevaldigt fremad for Danske Bank – hele 46 pladser
frem i år. Ledelse og kommunikation bliver vurderet højere.
Landets femtestørste advokathus er for tredje gang med i
Imageanalysen. Plesner falder 11 pladser. Kendt ansigt hos
Plesner er Pernille Bigaard, der er kurator i O.W. Bunker.
Danmarks tredjestørste rådgivende ingeniørfirma er
debutant på årets liste og landet som nummer tre i sin
branche efter Rambøll og Cowi.
Kun to banker går mere frem – Sydbank og Danske Bank
– end Spar Nord Bank i årets Imageanalyse. Spar Nord har i
årets løb solgt sine aktier i Nordjyske Bank til Nykredit.
Hempel har med opkøb repositioneret sig på det globale
marked for hus- og industrimaling. Det har givet rekordomsætning og -overskud og otte pladsers imagefremgang.
A.P. Pension er ny på listen og bliver nr. tre blandt de fem
branchefæller i Imageanalysen. Strategisk arbejder selskabet at nå en vækst på 20 procent i 2018.
Gorrissen Federspiel er som det eneste af de fem store
advokatfirmaer åben om firmaets omsætning. Det skulle
man tro ville give mere bonus end fem imagepladser frem.
Sidste år genvandt banken forrige års rutsjetur i kølvandet
på omstruktureringer. I år dumper den 32 pladser ned ad
imagelisten. Balladen om schweizerfranc flår i omdømmet.
Tre imageparametre sender DFDS ned ad listen: kvalitet,
medarbejdere og troværdighed. Regnskabet i februar blev
ellers kaldt »kanon« af analytikere.