Ратченко К.А. статья

УДК 316.472.4 : 32.019.5 Константин Анатольевич Ратченко Дальневосточный федеральный университет Аспирант кафедры журналистики и издательского бизнеса Школы гуманитарных наук © К.А. Ратченко Лариса Ивановна Распутная Дальневосточный федеральный университет кандидат политических наук, доцент Школы гуманитарных наук © Л.И. Распутная ПОЛИТИЧЕСКАЯ АГИТАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ Аннотация: Изучение виртуальных социальных сетей обусловлено их ускоренной эволюцией и трансформацией коммуникативных возможностей. От того, каким образом организована предвыборная агитация, зависит успех того или иного кандидата или избирательного объединения на выборах. При организации агитационных кампаний необходим тщательный контроль за каналами распространения информации о кандидате. В статье показано, что и «скорая», и хорошо продуманная кампании в социальных сетях в условиях российской реальности имеют чересчур малое влияние на конечный итог политических выборов. Ключевые слова: выборы, виртуальные социальные сети, иллюзия свободного участия, социальные медиа Abstract: The study of virtual social networks takes place due to their rapid evolution and the transformation of the communicative possibilities. The success of a particular candidate or the selective Association during the elections, depends on how the election campaign is organized. Organizing the promotional campaigns, it is necessary to handle the careful control of distribution channels of information relating to the candidate. It is shown in the article that the "speedy" and well-designed campaign on social networks in the Russian reality has too little impact on the final outcome of political elections. Key words: elections, the virtual social network, the illusion of free participation, social media Предвыборная агитация является одной из центральных и важнейших стадий избирательного процесса. Она способна оказывать существенное влияние на умонастроения избирателей. От того, каким образом организована предвыборная агитация, зависит успех любого кандидата или избирательного объединения на выборах. Само понятие предвыборной агитации трактуется неоднозначно. Предвыборная агитация в пользу голосования за того или иного кандидата  (список кандидатов) – это по сути отправная ступень и одновременно основное звено в деле знакомства избирателей с личностью и предвыборными программами, а также в поиске, развитии и укреплении сходных установок и позиций в избирательной кампании. В действующем законодательстве России предвыборная агитация рассматривается как стадия избирательного процесса, как определенный временной период кампании, в рамках которого зарегистрированные кандидаты, избирательные объединения, осуществляют избирательные действия в целях побуждения избирателей к голосованию за кандидата, за кандидатов, список кандидатов или против него (них) [1; с. 37]. В связи с этим при анализе агитационных кампаний необходим тщательный контроль за каналами распространения информации о кандидате: от традиционных СМИ (телевидение, радиовещание, печатные и сетевые издания) до виртуальных социальных сетей, ставших в последние годы популярными. Актуальность изучения виртуальных социальных сетей обусловлена их ускоренной эволюцией и трансформацией коммуникативных возможностей. Сегодня Интернет предоставляет доступ к беспроблемной и мгновенной коммуникации и консолидации сотен миллионов человек. На данный момент социальную сеть «Вконтакте» посещает более 100 миллионов пользователей в месяц, «Фейсбук» – более 1 миллиарда, Instagram – более 500 миллионов пользователей. Эти новые средства связи появились в середине двухтысячных, но уже в 2010-2011 гг. социальные сети стали неотъемлемой частью информационного общества [2; с. 194]. Интернет-компания TSN провела исследование в июне 2016 г. и выяснила, что несколько Интернет-проектов Рунета обогнали крупнейшие российские телеканалы по охвату аудитории 12-44 лет в крупных городах России (с населением более 700 000 человек). В этих данных учтена аудитория тех, кто заходит на сайты с мобильных устройств, с ПК и с ноутбуков. Самый большой охват месячной аудитории (те, кто заходят на сайт или включает телеканал не реже раза в месяц) у Google – 88%. На втором месте «Яндекс» – у них 87,2%; на третьем – «Вконтакте» с 86%, на четвертом – YouTube c 82,7%, на пятом – Mail.ru с 81,8%. «Первый канал» – главный российский телеканал и лидер по популярности среди телезрителей – занимает шестое место с 81,5%. Еще меньше у «России 1», СТС и ТНТ. Согласно исследованию TSN, в 2016 г. социальная сеть «Вконтакте» со своими 100 миллионами пользователей в месяц (через 10 лет после своего основания) обогнала традиционный «Первый канал» по охвату аудитории 12-44 лет в крупных городах [3]. Отметим, что тема агитации в Интернете является одной из самых обсуждаемых за последние годы. Как показывает опыт зарубежных политиков, например, США, любая агитационная кампания включает в себя обязательную работу в социальных сетях. Так, выборы президента США 2008 г., где победил Б. Обама, обозначили переход избирательного процесса в новую эру – эру социальных медиа. И уже 2012 стал годом, который был обозначен как «первые выборы в Интернете» [4]. Что уже говорить о нынешней американской  президентской гонке, когда социальные сети уже на протяжении 2015 и 2016 гг. пестрят агитационными материалами кандидатов от Республиканской партии Дональда Трампа и от Демократической партии Хилари Клинтон. Но вспомним американские праймериз и, на тот момент потенциального кандидата на пост президента США, Берни Сандерса. Еще за год до участия в предвыборной кампании он даже не был членом Демократической партии США. Явный социал-демократ (при этом себя он называет «социалистом»), давний игрок на политическом поле Соединенных штатов, но лишь в 2016 г. сумевший громко заявить о себе. Одной из важных черт его предвыборной кампании была абсолютная нацеленность на социальную справедливость, опорой которой был рабочий класс. Политические взгляды демократического кандидата в президенты заключались в позиции защитника всех «обиженных государством». Реформаторские взгляды отображали интересы малоимущих и бедных американцев и шли в противовес привычному укладу политической и экономической жизни США. Его заявления и идеи о социальной справедливости в закоренелом капиталистическом государстве выглядели такими же невероятными, как заявления Трампа о постройке стены на границе с Мексикой. Но, тем не менее, Берни Сандерс сумел набрать 13 206 428 голосов во время праймериз [5]. Свои голоса ему удалось получить за счет активной поддержки в социальных сетях, которую ему оказали пользователи Интернета. По критерию активности поддержки в социальных сетях Берни Сандерсу удалось обойти миллиардера Дональда Трампа, который в свою очередь (при огромных финансовых возможностях) сделал акцент на трех направлениях в своей кампании: на масштабные митинги, телевидение, социальные медиа [6]. При этом Берни Сандерс отказался от финансирования корпорациями своей предвыборной кампании и заявил, что будет принимать только пожертвования. Через сутки после объявления об участии в перевыборной гонке, он получил полтора миллиона долларов от частных инвесторов. В России количество людей, зарегистрированных в социальных сетях в 2013 г., было гораздо меньше, чем в США (как в количественном, так и в процентном соотношении), но уже тогда было испытано использование социальных сетей в качестве площадок для агитации. Согласно докладу Левада-центра, вместе с постоянным ростом Интернетаудитории в России увеличивается и число пользователей социальных сетей. По количеству посещений лидируют сети «Одноклассники» (45% россиян и 38% москвичей) и «Вконтакте» (33% и 40% соответственно). Сеть «Вконтакте» популярнее в столице и крупных городах, а «Одноклассники» – в целом по стране. Молодежь до 25 лет находится в соцсетях практически поголовно. Как и в случае с получением новостей из разных источников, москвичи намного активнее «среднего» россиянина в посещении различных социальных сетей. Так, в марте 2014 г. в Москве использовали «Фейсбук» 18% респондентов (в России – 11%), «Твиттер» – 9% (4%), Instagram 7% (2%) [7]. На выборах мэра Москвы (столица РФ является наиболее продвинутым городом России с прогрессивными и технически оснащенными избирателями) блогер Алексей Навальный был одним из первых, кто в своей предвыборной  кампании сделал большой акцент на социальные сети и блоги. Расчет был в первую очередь на то, чтобы привести на выборы современную молодежь. А. Навальный использовал разные способы привлечения внимания, и одним из весьма резонансных стало размещение информации о кандидате в скандальном паблике MDK (тот самый, который в 2015 г. был запрещен Роскомнадзором) [8]. Это вызвало неоднозначную реакцию в социальных сетях, а также в ряде электронных СМИ, освещавших это событие. Надо заметить, что целевая аудитория МДК (2500000 человек) – это школьники и студенты младших курсов вузов, как правило, политически неактивные. Характерная черта МДК – черный юмор, что неоднократно становилось поводом для судебных разбирательств и шума в средствах массовой информации [9]. Появление Алексея Навального, кандидата в мэры Москвы, на этой площадке сработало как информационный повод для СМИ, но никакого реального «голоса» из числа подписчиков паблика ему заработать не удалось. Большинство подписчиков МДК не имели права голоса ввиду своего несовершеннолетнего возраста, что вряд ли было неизвестно кандидату. Можно сказать, что это была просто провокация его предвыборного штаба для журналистов. Помимо этой акции, Алексей Навальный, будучи кандидатом в мэры Москвы, вел активную агитацию посредством «Твиттера», «Фейсбука» и «ЖЖ», но одержать победу по итогам выборов ему так и не удалось [10]. В 2016 г. проникновение Интернета в России увеличилось, и с каждым годом будет увеличиваться. Этот факт не могли проигнорировать специалисты политических технологий. Партия «Единая Россия» на предварительном голосовании (праймериз) даже запустила Интернет-проект «Кандидат» с целью обучения кандидатов вести предвыборную кампанию [11]. Естественно, этот проект нацелили на активных пользователей Интернета из числа самих кандидатов (хотя контент и информация, которую организаторы давали зарегистрированным участникам, были о работе кандидата вообще). Во время же самого процесса предварительного голосования организовали дебаты, прямая трансляция которых стала доступной на площадках официальных групп «Единой России» в социальной сети «Одноклассники». Такие информационные реалии не могли не отразиться на предвыборных политических технологиях, которыми ознаменовался 2016 г. Как уже отмечалось, предварительное голосование партии «Единая Россия» стало отличной площадкой для репетиции агитационной кампании, как для самой партии, так и для потенциальных кандидатов. Во-первых, это снизило уровень административного фильтра, так как участие в предварительном голосовании было допустимо, практически, для всех, кроме граждан с судимостью [12]. Такая организация предварительного голосования позволила многим технологам и кандидатам безболезненно опробовать на практике актуальные агитационные теории, которые они готовили к сентябрьским выборам (в праймериз ЕР мог участвовать даже бывший член оппозиционной партии, если выходил из ее состава до начала предвыборного процесса). Во-вторых, это были выборы «понарошку», и на них можно было рисковать, как на тренировочной базе, а, соответственно, неудачный опыт  следовало учесть на основных выборах в сентябре. В частности, так и поступили некоторые кандидаты: одни, не сумев выиграть предварительное голосование, пошли реально, как самовыдвиженцы; остальные выдвинулись от оппозиционных партий. Что касается потенциала агитации через социальные сети при предварительном голосовании ЕР, то можно отметить, что запал и объем материалов был заметен лишь среди относительно новых «кандидатов», то есть не действующих депутатов. В качестве примера рассмотрим предвыборные кампании двух претендентов в списки кандидатов в депутаты Государственной Думы РФ VII созыва и в Законодательное Собрание по 2 и 4 округу от Приморского регионального отделения политической партии «Единая Россия» во время предварительного голосования (праймериз) партии «Единая Россия». 1) Александр Тепляков, 37 лет, директор регионального отделения компании «Билайн», участник предварительного голосования партии «Единая Россия» для дальнейшего выдвижения в качестве кандидата в депутаты VII созыва Государственной Думы РФ по 62 владивостокскому городскому округу Приморского края и в Законодательное Собрание по 4 округу. Во время праймериз «Единой России» А. Тепляков баллотировался по 62 владивостокскому городскому округу (число избирателей округа составляет примерно 450 тыс. чел.) в ГД РФ и ЗС Приморского края по 4 округу. Использовал в качестве Интернет-площадок для предвыборной агитации собственный сайт и социальные сети – преимущественно «Фейсбук» и Instagram [13]. Агитационная кампания в социальных сетях началась за две недели до дня голосования. В Instagram и «Фейсбук» была запущена реклама с изображением предвыборной афиши А. Теплякова. На ней был изображен кандидат, его имя и фамилия, слоган. Дизайн выполнен в современном стиле. Афиша с сопроводительным текстом врезалась в новостную ленту жителей города Владивостока с пометкой «реклама». В среднем, в течение короткой «кампании» «реклама» Теплякова попадалась среднестатистическому пользователю из выбранной целевой аудитории 3 раза за 10 дней в «Фейсбуке» и столько же в Instagram. Эта же афиша была опубликована в нескольких личных аккаунтах пользователей Instagram с числом подписчиков более 10 000. Целевая аудитория (были выбраны аккаунты популярных в Instagram девушек) – молодежь от 18 до 35 лет, политически неактивная. Это следовало, исходя из того, что регулярный контент, публикуемый в выбранных аккаунтах ранее, не имел политического смысла. Соответственно, независимо от политических взглядов владельца аккаунта, на него были подписаны тысячи пользователей. 2) Майя Шалунова, 30 лет, координатор общественного проекта «Детство в радости без опасности», участник предварительного голосования партии «Единая Россия» для дальнейшего выдвижения в качестве кандидата в депутаты VII созыва Государственной Думы РФ по федеральному списку от Приморского края и в Законодательное Собрание по 2 округу.  До старта предварительного голосования уже имела большой опыт работы в социальных сетях, являясь лидером общественного мнения на площадках русскоязычного локального «Фейсбука» в политическом контексте. Кандидат запустила пиар-кампанию общественного проекта в социальных сетях за полгода до дня предварительного голосования: были созданы группы на площадках «Вконтакте» и «Фейсбук». Целевая аудитория проекта была «мамочки» с годовалыми детьми, заинтересованные в постройке детской площадки в своем дворе [14]. Публикации о деятельности Майи Шалуновой в рамках проекта «Детство в радости без опасности» размещались в группах и личных аккаунтах кандидата почти ежедневно. К моменту начала непосредственно предвыборной кампании (начало регистрации участников предварительного голосования – 2 апреля 2016 г.) целевая аудитория уже была подготовлена к тому, что общественный деятель Майя Шалунова, возможно, проявит амбиции и попытается стать участником предварительного голосования партии «Единая Россия» для дальнейшего выдвижения в качестве кандидата в депутаты VII созыва Государственной Думы РФ от Приморского края и Законодательное Собрание по 2 округу. В ходе кампании кандидат каждый день встречался с жителями домов во дворах, о чем выкладывал отчетность в социальные сети. Публикации описывали результаты фактической деятельности участника предварительного голосования партии «Единая России» «в поле» и стали постоянным информационным поводом для СМИ. М. Шалунова так же активно занималась размещением материалов о своем проекте в региональных сообществах, а за полтора месяца до дня голосования на популярных (оппозиционных по настроениям) публичных аккаунтах в Instagram (90 000 подписчиков) была выложена агитационная афиша кандидата, призывающая голосовать за него в день предварительного голосования. Подобный прием вызвал значительное негодование и появление негатива со стороны подписчиков популярного аккаунта Instagram.com/vdk_news. Но стоит отметить, что Майя Шалунова, в отличие от Александра Теплякова, при размещении материала о себе как участнике предварительного голосования партии «Единая Россия» всегда обозначала свое присутствие в ленте комментариев и своевременно отвечала на критику и возникающие вопросы. Это позволило ей снизить градус негатива в свой адрес и заручиться лояльностью части читателей на использованной площадке. Анализируя данные примеры, можно выделить очевидную огромную разницу в информационной работе двух кандидатов. А. Тепляков занялся агитационной кампанией поздно, и, размещая информацию о себе, на связь с аудиторией практически не выходил, что отдаляло его от потенциальных избирателей. Его внезапное появление в социальных сетях воспринималось, как «очередной бизнесмен лезет во власть». Помимо информации о текущей деятельности в бизнесе, реального проекта социальной направленности у него не имелось. Расчет на получение голосов из числа подписчиков популярных аполитичных «тысячников» оказался провальным. Тепляков занял последнее из 12 мест в день предварительного голосования партии «Единая Россия» по 62  владивостокскому городскому округу, набрав 5% голосов от общего числа явившихся на выборы (общая явка была 6,9% от 450 000 чел.), что составило 1550 голосов. Победитель по его округу в день предварительного голосования партии «Единая Россия» набрал 21 230 голосов. Аналогичная ситуация сложилась и по выдвижению А. Теплякова в списки по выдвижению кандидатов в депутаты в Законодательное Собрание Приморского края по 4 округу: набрал 3,94% голосов и занял последнее место из 10 кандидатов. Майя Шалунова вела наиболее яркую и показательную Интернеткампанию в регионе. Ею были задействованы всевозможные каналы распространения информации в социальных сетях. Модель ее поведения при общении с анонимными пользователями и «троллями» была сдержанна и невозмутима. Шалунова заняла 14-ое из 15 мест из всех участников предварительного голосования партии «Единая Россия» для дальнейшего выдвижения в качестве кандидата в депутаты VII созыва Государственной Думы РФ по федеральному списку от Приморского края, набрав 6,5% голосов от общего числа явившихся на выборы (общая явка была 7,6% из 1 400 000 чел.), что составило 6 900 голосов. Победитель по федеральному списку в крае набрал 34 170 голосов. При выдвижении кандидатов в списки от «Единой России» в Законодательное Собрание Приморского края по 2 округу М. Шалунова набрала 4,13 % голосов избирателей и заняла 8-е место из 14. Отметим, что использование «Фейсбука» в данной агитационной кампании рассчитывалось на привлечение внимания политической аудитории (журналистов, ньюсмейкеров, политологов), а «Вконтакте» и Instagram – аполитичной. Предварительное голосование «Единой России» показало, что и «скорая», и хорошо продуманная кампания в социальных сетях в условиях российской реальности имеют чересчур малое влияние на конечный итог выборов. Оба кандидата в наших примерах по результатам голосования оказались в конце списков. Кстати, оппоненты-победители обоих кандидатов вовсе игнорировали социальные сети в своих предвыборных кампаниях, но добились необходимого результата – победы. При этом нельзя исключить и вероятность того, что приведенные выше примером кандидаты ставили перед собой разные цели: войти в партийный список, стать техническими политическими противниками. Кроме того, с социальными сетями или без них, нельзя отрицать очевидное влияние административного ресурса на результаты как предварительного голосования партии «Единая Россия», так и итоговые выборы в Государственную Думу РФ VII созыва и Законодательное Собрание в Приморском крае. Литература: 1. Большаков С.В. Избирательное право и избирательный процесс в РФ. – М.: Норма. 2003. 2. Садыгова Т.С. Социально-психологические функции социальных сетей // Вектор науки Тольяттинского государственного университета. Серия: Педагогика, психология. – 2012. – № 3. – С. 192-194.  3. Брызгалова Е., Голицына А. «Яндекс» нашел себе компанию [Электронный ресурс] // Ведомости. – 2016. – № 4159. – Режим доступа: http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/09/13/656674-yandeks-telekanaliohvatu (дата обращения: 17.10.2016). 4. Keller J. How the U.S. Election Looks on the Internet [Электронный ресурс] // Bloomberg Businessweek. – 2012. – Режим доступа: http://www.bloomberg.com/news/articles/2012-11-06/how-the-u-dot-s-dot-electionlooks-on-the-internet (дата обращения: 28.10.2016). 5. Berg-Anderson R.E. The Green Papers: 2016 Presidential Primaries, Caucuses, and Conventions [Электронный ресурс] // The Green Papers: 2016 Presidential Primaries, Caucuses, and Conventions. – 2016. – Режим доступа: http://www.thegreenpapers.com/P16/D (дата обращения: 19.10.2016). 6. Auerbach D. The Bernie Bubble [Электронный ресурс] // Slate. – 2016. – Режим доступа: http://www.slate.com/articles/technology/future_tense/2016/02/the_bernie_sanders_c ampaign_owes_a_lot_to_social_media.html (дата обращения: 19.10.2016). 7. Волков Д., Гончаров Б. Российский медиа-ландшафт: телевидение, пресса, интернет [Электронный ресурс] // Левада-центр: Аналитический центр Юрия Левады. – 2014. – Режим доступа: http://www.academia.edu/9723181/ (дата обращения: 19.10.2016). 8. Болотов А. Суд окончательно запретил сообщество MDK [Электронный ресурс] // Lenta.ru. – 2016. – Режим доступа: https://lenta.ru/news/2016/02/16/mdk/ (дата обращения: 19.10.2016). 9. MDK [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: https://vk.com/mudakoff (дата обращения: 19.10.2016). 10. Сулейманов С. Во всех утюгах страны [Электронный ресурс] // Lenta.ru. – 2013. – Режим доступа: https://lenta.ru/articles/2013/08/28/webelections/ (дата обращения: 19.10.2016). 11. Образовательный проект партии «Единая Россия» «Кандидат» [Электронный ресурс] // Кандидат. – 2015. – Режим доступа: http://candidate.pg.er.ru/ (дата обращения: 19.10.2016). 12. Памятка кандидату: Образовательный проект партии «Единая Россия» «Кандидат» [Электронный ресурс] // Кандидат. – 2015. – Режим доступа: http://candidate.pg.er.ru/pamyatka-kandidatu-0 (дата обращения: 19.10.2016). 13. Тепляков А.В. Интернет-сайт участника предварительного голосования партии «Единая Россия» Александра Владимировича Теплякова [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: http://www.ateplyakov.ru/ (дата обращения: 20.10.2016). 14. Шалунова М.А. Общественный проект «Детство в радости без опасности» [Электронный ресурс] // Страница общественного проекта «ДЕТСТВО В РАДОСТИ БЕЗ ОПАСНОСТИ» в социальной сети «Вконтакте». – 2015. – Режим доступа: https://vk.com/detstvo_v_radosti (дата обращения: 20.10.2016).